安利阳光成长计划公关策划案.pptVIP

电视广告 (1)在电视播放活动的宣传广告和面向全国的志愿者招募广告。 （2）在电视播放“用爱奏响‘流动花朵’未来”主题曲全国征集广告。 （3）在收视高峰时段，轮流播放“流动花朵”的“美梦成真”微视频。 媒 介选择 报纸媒体 网络 海报 电视广告 报纸媒体 《参考消息》由新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版，于1931年11月7日在江西瑞金创刊，是国内发行量第一、世界排名第五的报纸，拥有日均340万份的发行量。1956年《参考消息》筹备改版，重新设计报头，决定从鲁迅手迹中搜集了这四个字，并且一直沿用至今。 《环球时报》（Global Times）是中国共产党中央委员会机关报《人民日报》社主办与出版的国际新闻类小报，创刊于1993年1月。原名《环球文萃》，1997年改名为《环球时报》。2009年4月20日，《环球时报》英文版创刊，这是中国第二份面向全国发行的英语综合性报纸。也是唯一向国外传达符合中国基本国情综合新闻的一份报媒。 海报 手绘主题海报，张贴于各高校来宣传本次活动的主要信息。 网络 门户网站：新浪微博（将看到的、听到的、想到的随时随地分享给朋友） 搜索网站：百度（全球最大的中文搜索引擎） 视频网站：爱奇艺（中国领先的视频门户） 社交网站：人人网（中国领先的实名制社交网络平台） 网络媒体：观众投票（直观表达观众意愿，调动积极性） ? 电视广告 一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。它是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。 媒体计划 ?安利“用爱奏响流动花朵的未来”活动启动仪式（运用《参考消息》《环球时报》拓宽受众范围） ?安利官方网站发布此次活动细则 ?爱奇艺发布安利官方宣传视频 ?各大高校张贴征文比赛和爱心义卖海报 ?播放主题曲全国征集广告 ?新浪微博上也同时发布细则和视频加大传播力度、各大高校BBS、QQ、人人网进行针对性传播 ?网上投票评选优秀作文、优秀歌曲 ?由《参考消息》《环球时报》追踪报导 ?安利官网公布征文比赛及获奖歌曲结果 ?《参考消息》和《环球时报》报道现场图片和新闻公布征文比赛获奖情况和获奖原创歌曲 ?爱奇艺现场直播“爱心义卖” ?电视广告（“美梦成真”微视频） ?更多志愿者通过安利网站加入本次活动 ?《环球时报》报道本次活动效果 ?安利官网持续发布流动儿童的信息，吸引更多热心人士帮助“流动花朵”们美梦成真 ?各门户网追踪报道参加该活动的志愿者情况 ?纪录片发布 2014年4月 2014年5月31日~6月1日 2014年6月~8月 预算费用 用爱奏响流动花朵的未来”活动启动仪式：3万 登报费用： 4万 追踪报道费用：2万 海报印发：5000 门户网站及社交网站宣传费用：10万 视频网站费用：10万 爱心义卖会经费：3万 征文比赛及获奖歌曲奖金：第一名（1位）：3000 第二名（2位）：2000 第三名（4位）：1000 电视广告费用：10万 其他：5万 项目执行 实施细节 实施调整 项目进度表 控制与管理 项目进度 ①项目启动 项目启动仪式及宣讲会 时间：2014年4月 ②准备阶段 征集主题曲、广告、作文 时间：2014年5月 ③执行阶段 公布作品获奖者 时间：2014年5月31日~6月1日 ④收尾阶段 活动后期的追踪 时间：2014年6月~8月 ⑤活动结束 时间：2014年8月 实施细节 1、启动仪式及宣讲会 报纸媒体（由《参考消息》和《环球时报》对“用爱奏响‘流动花朵’的未来”活动进行传播报道） 网络（安利官方网站发布此次活动细则、爱奇艺发布安利官方宣传视频、安利在新浪微博上也同时发布细则和视频加大传播力度、各大高校BBS、QQ、人人网进行针对性传播） 2、准备阶段（作品征集） 海报（各大高校张贴征文比赛和爱心义卖海报） 电视广告（主题曲全国征集广告） 实施细节 3、执行阶段（公布获奖者） 报纸媒体（《参考消息》和《环球时报》报道现场图片和新闻，公布征文比赛获奖情况和获奖原创歌曲） 网络（新浪微博、百度贴吧等进行征文和原创主题歌的投票和评选，安利官网公布结果；爱奇艺现场直播“爱心义卖”） 电视广告（“美梦成真”微视频） 4、收尾阶段（后期追踪） ①报纸媒体（参考消息》和《环球时报》