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忠县旅游创意产业情况汇报 忠县旅游创意产业委员会 （2010年7月30日） ? 近年，县委、县政府以打造文化旅游创意产业内陆开放型生态经济高地为目标，按照市政府实施旅游“大项目、大投入、大营销”的战略部署，坚持以项目建设为抓手，以景区开发为重点，以招商引资为手段，以市场营销为突破口,实施旅游精品战略，实现了旅游创意产业的快速发展。 现将我县旅游创意产业发展情况汇报如下： 一、?? 忠县“半城山水满城橘”城市名片的形成背景和品 牌营销 （一）“半城山水满城橘”理念诞生的背景 2008年11月，县委书记朱晞颜到任后，深入调研了忠 县资源禀赋和产业现状，着眼全球经济走向，立足我县区位、文化特点，借鉴文化创意产业发达地区的成功经验，经过精心谋划、深思熟虑，提出了建设文化旅游创意产业内陆开放型生态经济高地的战略构想。 忠县有深厚的文化底蕴，又是柑橘产业大县，如何将文化与旅游、柑橘与旅游有机结合，让历史文化和生态资源插上创意的翅膀，通过嫁接经济发展的创意元素，让资源优势转化为经济优势，成了摆在大家面前的的一个重要课题。2009年2月，北京梦公园文化艺术村许斐一行应邀前来我县策划文化旅游创意产业和忠州半城项目，许斐在考察了我县半城、石宝寨、三峡橘海后，提出了“半城山水满城橘”的忠县城市名片和旅游主题口号。 由于忠县地处三峡库区腹心地带，长江流经忠县88公里，岸线总长320公里，高峡平湖，山水秀美。县城具有2300多年历史，三峡水库的修建，淹没了半个老县城，忠县就地后靠，形成了新半城，老半城，上下半城，依山傍水，提出“半城”概念，就是因为忠县是库区唯一的半淹县城。从下而上，由旧到新，城市重心逐渐往上发展；从左而右，从白公祠、苏家梯子等历史遗迹，到红星移民新城，形成强烈反差，呈现出一种历史发展和演进的脉络。另外，“半城”概念的提出还有独特的文化内涵。唐代贞观八年忠县被御赐为忠州，因此忠县的忠文化、巴文化积淀深厚，唐宋士大夫文化遗迹以及其他历史积淀的东西，现在忠县都能看到。三峡移民本身也是忠诚于祖国，忠诚于人民，为了三峡工程，忠县干部群众舍小家顾大家，同样能够体现这种忠文化。 忠县是全国乃至亚洲最大的柑橘生产基地，“中国柑橘城”是我国高效生态特色农业产业化的典范，集农业观光、科普休闲、健身娱乐、购物为一体，“中国柑橘城”是我县实施旅游精品战略的重要项目之一。2005年12月，中国柑橘城被国家旅游局评定为“全国农业旅游示范点”。将忠州半城与中国柑橘城整合起来就叫“半城山水满城橘”。我们用“半城山水满城橘”的口号打造一种城市文化，形成城市名片，张扬出一种独特的、与周边不同质的发展思路，进行城市营销，让大家感受到忠县山水之秀美，感受忠县文化之深厚。以此吸引人流、物流、财流，唱响忠州，营造人气，创造财富。 2009年，由县发改委牵头，中国古今集团参与，编制了《忠县文化旅游创意产业发展规划纲要》。 （二）忠县“半城山水满城橘”的品牌营销 “半城山水满城橘”这张城市名片极为贴近市场营销的需要，极具独特性和冲击力。 为彰显“半城山水满城橘”的魅力，大力发展文化旅游创意产业，从2009年以来，县委、县政府高度重视“半城山水满城橘”理念的包装、营销。以中国柑橘文化节、第十四届长江三峡国际旅游节、2009第一届中国西部旅游产业博览会、2010中国国内旅游交易会、西安旅游商品展销会、万州支洽会（旅游商品展销会）、2010中国旅游商品博览会、中美艺术滑水明星对抗赛等重大活动为契机，认真策划和制订对境内外客源市场的旅游宣传方案，以“创新、创意”为核心，策划和组织了多项高规格、大规模、新形式的旅游宣传活动，吸引市内外游客的目光，旅游包装、营销取得较好效果。其具体做法是： 一是借中国柑橘文化节，唱响“半城山水满城橘”旅游新形象。中国柑橘文化节前后，无论是在重庆市人民大礼堂的《半城山水满城橘》音乐诗朗诵会，还是在忠州广场的 “橘城春韵”大型文艺演出，无论是在中国柑橘城核心区新立镇举行“中国柑橘城”、“中华名果”授牌命名仪式暨文艺演出，还是柑橘旅游高峰论坛与招商引资洽谈，无论是忠州“半城文化”书画、摄影作品展，还是旅游商品展销与“柑橘杯”鄂渝三峡库区第三届乒乓球邀请赛均取得了空前的成功，这一系列旅游促销活动，大张旗鼓地进行了宣传造势，人民日报、新华社、央视国际网站、香港大公报、香港文汇报等境内外主流媒体，都为忠县在全国、全世界做了一次空前的大宣传。整个节庆活动通过借大师之脑，彰显了创意和特色，放大了效应，进一步宣传和推广了千年忠州形象，唱响了“忠州就是半城，半城就是忠州”的品牌效应。柑橘节期间，我县实现29个招商项目签约，总投资76.23亿元；共接待外来组团游客25个团队，接待游客近3万人次，旅游直接收入就达60余万元，带动消费530万元以上。 二是阔步“走出去”推介提高