081115__多力葵花油2009公关传播规划.ppt

多力葵花主题公园 电台与SP推广说明 电台推广：由于葵花节是具有明显地域性质的活动，故在地方上的人气高低直接决定 着活动的成功与否，而电台明显的地域性和相对低廉的成本决定着这种媒体在地区推 广上的优势，建议选择北京人民广播电台、上海人民广播电台、广州人民广播电台下 的频道（如交通台）进行短讯式、节目植入式等组合新闻播报； SP推广：选定区域，进行定向短信推广，由于短信推广有时候会显得唐突，建议企业 以问候老用户的方式或葵花节信息即时播报的方式来进行推广： 短信示意： 亲爱的多力葵花油用户，您好！为了回馈老用户，即日起，凭多力葵花油瓶标，可 到***领取*月*日开幕的葵花节门票一张，愿您能在百万葵花园里度过愉快的一天。 寻找金婚夫妇 传播时间：2009年8月 -10月 传播目标： 通过对活动的传播吸引大众对品牌的关注； 通过品牌对老年人群的关注，提升品牌美誉度，并强化品牌“护心”与“爱心”诉求； 通过活动辐射主流目标消费群，促进销售； 核心话题： 蒋雯丽与金婚夫妇 多力“护心”与“爱心” 企业责任感与老龄社会 寻找金婚夫妇 整体传播架构： 8.26 8.26-9.26 9.27 10.26 启动仪式 活动 进程 传播 配合 终端发放报名表, 整体活动启动; 审核评选，选出 获奖金婚夫妇； 公布获奖名单， 心脏日主题活动； 重阳节，向99对 金婚夫妇送油； 全国主流平媒、 网媒新闻发布； 主要活动地区平 面专题配合； 全国主要地区平 面专题配合； 全国主流电媒、 平媒、网络媒体 报道； 全国主要地区平 媒专题配合； 全国主流平媒、 网媒新闻报道； 专题评选 奖项公布 重阳献礼 寻找金婚夫妇 活动传播亮点挖掘 1.特殊时间：在七夕节启动金婚夫妇征集活动，在世界心脏日公布获奖结 果，在99重阳节进行礼品赠送，充分借势节日关注度； 2.名人亮点：利用蒋雯丽与“金婚”的高度关联，吸引人们对活动的关注； 3.数字游戏：99重阳节送99对金婚老人，充分引起关注； 4.高度立意：将本次活动立足到中国老龄社会的高度上来宣传，呼吁各界关 爱老年人，体现出企业富有“爱心”的形象。 5.权威机构：建议联合“中国老年保健协会 ”等权威机构，一方面为活动加 分，一方面提供更广泛的宣传渠道，也方便能找到更多的金婚老人； 寻找金婚夫妇 活动传播规划 启动阶段 传播时间 2009年8月26（七夕）-9月15日 传播目标 为活动造势，引发媒体和消费者关注，吸引目标受众参与。 传播频次 1轮 稿件类型 新闻稿+名人稿 标题示意 新闻稿 金婚老人七夕“竞秀” 多力全国寻找健康老来伴 名人稿 “金婚”明星走下银屏 蒋文丽携手多力寻找现实版金婚夫妇 蒋雯丽：“戏里戏外 ‘金婚’都是我的梦想” 媒体配合 全国主流平面媒体（新闻版、娱乐版等）、网络媒体新闻发布；区域平面专题配合； 寻找金婚夫妇 活动传播规划 奖项发布阶段 传播时间 2008年9月27（世界心脏日）-10月25 传播目标 强化品牌‘护心’和‘爱心’的诉求，提升品牌美誉度，特别是中老年人对品牌的关注和支持。 传播频次 1轮 稿件类型 新闻稿 + 品牌稿 标题示意 新闻稿 走近世界心脏日 多力葵花油关怀金婚夫妇“心”健康 15对多力金婚夫妇喜摘“金冠” 共忆50年风雨同路 品牌稿 关注中老年身心健康 多力成就“护心”与“爱心”和谐双响 媒体配合 全国主流电视媒体、平面媒体（新闻版、健康版、财经版等）、网络媒体报道；各地区平面专题配合； 寻找金婚夫妇 活动传播规划 重阳献礼阶段 传播时间 2008年10月26日（重阳节）-11月10日 传播目标 利用重阳节为金婚夫妇送礼，引发社会对老年人关注和对活动意义的关注，强化企业“爱心”形象，提高品牌美誉度； 传播频次 1轮 稿件类型 新闻稿+话题稿 标题示意 新闻稿 九九重阳 与子携老 多力葵花油为99对金婚夫妇送健康 多力葵花油重阳佳节敬“双老” “爱心” 铺就健康金婚路 话题稿 中国步入老龄社会 老人“心”健康更需社会关心 媒体配合 全国主流平面媒体（新闻版、生活版等）、网络媒体新闻发布； 寻找金婚夫妇 平面专题合作 平面专题：由于老年人的金婚故事很容易吸引读者，尤其是家庭妇女们的阅读，故 建议与各地主流都市媒体展开专题合作，通过这些感人故事的传播，间接让目标消 费群感受到品牌温馨、关爱的气质，从而加深对品牌的好感； 专题合作方式： 在每个主要销售区域选1家主流都市类媒体，在健康/生活等版面开设多力“牵手50年、健康永相伴”多力葵花油寻找金婚老人专题，由企业买下LOGO，在活动启动期用于刊登活动信息，在活动进行时和奖项公布期，则刊登金婚老人故事。 平面专题合作