2013年韩国化妆品行业比较分析报告讲解.docVIP

2013年中韩化妆品行业比较分析报告 2013年8月目 录 一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 3 二、韩国化妆品行业龙头：爱茉莉 6 1、公司概况 6 2、定位明确，明星品牌占领中高档市场 9 （1）雪花秀——传统韩方品牌，引领高档化妆市场 12 （2）兰芝——保湿专家，年轻时尚的选择 15 （3）梦妆——发现花朵的美肌奥秘 18 3、 重视研发创造精品，完善渠道收获增长 19 （1）持续研发，打造传统与现代的完美融合 19 （2）多渠道并重，创建专卖店品牌成亮点 21 4、财务分析——收入持续增长，毛利率改善明显 23 三、 中国化妆品企业代表：上海家化 25 1、乘行业之东风，抢占市场份额 25 2、长期积累塑造品牌形象，进军中高档市场 26 3、强调品牌定位，突出产品功能 28 4、全渠道发展，抢占SPA、专卖店和电商市场 30 四、风险因素 32 一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段，通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济，产业结构向工业化转变，特别是重化工业得到了长足发展，同时韩国的城镇人口比重不断提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。 人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有