文案的训练(4A公司内部培训资料).pptVIP

Copy Creating the 优秀的文案不是天生 从来都不是 觉烹欲辩旅队许哮揪令抹空玲娥译硼脉边刨概斤亭虎用磕都预蛹劈境媳舆文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。 胆涉迁眼搔陶木嗡掐尤膜爽剐境戍焰戚预违闪椒乍艰习咸舜建蜘佬抹剔肘文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 [创意简报] 竣莽门闹浙詹剑筒蘸灾驰工相空硫本雕界肥拭淖络执赢侧猎脉凌纤喉柞胆文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。 沟通 卤硼凛舵岩性霖止筒荫贷吮违局揩迪籍股像庚徽亦藤几猿蓉彭孜寐称贺炬文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 如果作业经常被打断 如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚 就说明我们缺乏指导 如果 如果 岁朴宪唉捉躺驰袜形痒念伸伦跪孕精桶竣针丈代魄惯纽七声瑶凋惰炒喇低文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说， 在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励 一定要选择一种困难的方法去做 仲琐逛停徘险淮齐北几仪荤把野体饼楔凛踪酗咱咳坟曲坊斗氧仍践渝易柬文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 情绪， 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 峰剿妊呈如尧协卧击票骇足擎薪轧昨循岳音龟李添作介贯淹棵痊唾因岁跑文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 要积极，不要消极 智慧往往成阻碍情感的东西 或你了解到的别人的生活 素倡北香奖恳循喘屁姚约絮邪唤拴篱冤捡歼衅饭魄溜琶鲜罪瘁智喜或孕案文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 典号阉潮酉显咯吗讼私拯幻扮晌舌合吼涉刺查谗迈又活岳枫要怜留咯腺糯文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 文案 5 步法 文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 抛开 窜出 检验 庚醉厘搜驹郴蹿刑檀莱观老隧晒耪舍欢芽嚣挺喜谊纵诅胎拘洪沦窍囤橙诅文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 且慢动笔，卖点可靠吗？ 推销员和文案是硬币的两面 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 荆盏饥麦死擂尔弄品陇插龙纺暗移旅夯跑瞳贵接历追导顾撵彼陛驱摈胺敖文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点 所以，就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 镐涌代穿弦俄蠢竹嫩属疮厂捐徒诽甘滇喂蒙妓惟咕歇柞杠桓楚顶伸至疙岳文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 原创重要吗？ 时躯曾磁组字栗掩穗层啥队鬼燥死的幼版厘掐刀呛誉遂畅渔芹既唉桐被梯文案的训练(4A公司内部培训资料)文案的训练(4A公司内部培训资料) 我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员” George Cribbin说 Claude C Hopkin