第一章-标志设计的历史与发展讲解.ppt

标志设计 第一章 标志设计的历史与发展 第一节 中外标志设计发展 第二节 标志设计的发展趋势 第一节 中外标志设计发展 一、中国标志的发展 1.原始符号 结绳-标志从记号形式开始，可追溯到最古老的原始时代。原始人为了记录数量的多少和生活中的一些事情，常常采用各种实物来传递信息和记忆，从而出现了结绳、刻树等记号标志。 图腾-人们就把自然力和自然物神化，把某种动物或植物当作本族的祖先或保护神，并形成了图腾标志。仰韶文化中的西安半坡遗址，在原始彩陶上有鸟、鱼、蛙、人面、鱼纹等形象，这是我们看到的迄今最早的图腾例子。（上面描绘着各种图形和符号，这些并非一种纯装饰的纹样，而是充满了部落信仰和传统观念的图形和符号） 2.商、周时期的标志 餐番纹、夔龙纹-商、周时期的青铜器，有一部分是祭祖礼仪中使用的，这是图腾活动的继续。青铜器上的主要纹饰，有餐番纹、夔龙纹等。这些图形并非一般的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。 铭文-当文字出现后许多符号在青铜器中被铭文（亦称金文或钟鼎文，乃铸或刻于青铜器上的文字。 ）所代替。铭文是典型的符号徽字。它不仅表示着一种氏族的图腾，还表示着该器物的所有权，是商标的雏形。 餐番纹、夔龙纹 铭文 3.秦汉时期的标志 封泥-印章在秦代以前就已经产生，是商品交换时用作凭信的。现在各博物馆存放的“封检斗”实物，一般称为“封泥”，即货物捆扎好后，在绳结上用以固封的泥;上面盖有印章。印章、印记一般用文字来标明生产者的姓氏或姓名及产地。 标志-汉代随着生产力的逐渐提高，产生了不同生产者制造同一类产品的现象。不同的生产者，在产品上面绘制文符。用以区别于其他同类产品，宣传、推广自己生产或加工的产品。如，汉代古荣冶铁遗址出土的河一铁铲上的 “河一”商标，是一种以盈利和区别于其他冶铁作坊为目的的特殊商标标记，也为后来的商标的广泛应用其定了基础。 马王堆汉墓-驮侯家丞封泥 4.唐宋时期的标志 唐代-是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎盛时期。姓氏、行铺、作坊的名称作为商品标志的情形已很普遍。同时对于商标和商品也有了一定讲究，其不仅有标记、区别的作用，还加入了宣传产品的功能，如在一些商品中也有在姓氏前后加宣传语的，如瓷器中的“郑家小口天下第一” 都具有宣传字样的标志。 宋代-标志形式更加多样化，这时的标志除纯文字形式外还有图文并茂的标志，这一点从现存于中国历史搏物馆的一个宋代制针铺的雕刻铜板就能证实。这块雕版上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着针的白兔图形，左右两边写着“认门前白兔儿为记”。该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上的标志，也是我国最早的完整商标标志之一。 5.中国近代的标志 (1)商标注册 ‘渭水’牌火柴商标。于清光绪十六年(1890年)被清中央政府批准使用，是目前发现有文字记载的最早经当时中央政府批准使用的商标。商标正式办理注册是在1904年，目的是为洋货进入中国市场保障权益。以后，北洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构.颁发过有关商标法令。 (2)洋商标和我国民族工业标志。 早期出现在洋商标上的图案，主要是炫耀侵略者的形象图案，如英美烟草公司出品的“强盗牌”香烟商标，日本的“仁丹”商标等。 “五四”运动后，反帝、反封建的浪潮席卷全国，洋货曾一度失去了市场。在当时出现了 “羝羊”“醒狮”“富强”“民生”等一些能反映民众内心愿望的商标，这些商标起到了一种政治宣传和区分洋货的作用。 中国羝羊牌毛线 6.新中国成立后的标志设计 中华人民共和国成立以后，我国政府于1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》。这是新中国建立以后最早的经济法之一。同时对商标管理、注册和产品质量方面展开了整顿和治理。 新中国建立初期出现了不少优秀的商标和标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆品，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强，突出了时代特点。 1982年8月五属人大常委会第二十四次会议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使我国的商标逐步走向规范化和标准化。同时也促进了标志设计艺术的发展，出现了如中国银行、美的集团、等具有时代气息的标志设计，逐步走向规范化和标准化。 永久牌自行车 蝴蝶牌化妆品 二、外国标志的发展 1.西方古代标志 壁画-如果追溯到旧石器时代,曾发现的西班牙阿尔塔米拉洞穴中的野牛和其他动物壁画，可算做人类最早的图形符号了。 标志-古希腊、古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿。公元前4-5世纪，地中海沿岸贸易兴盛，货物外观便多有制造者的姓名标志或蜜蜂、狮子头等图案，在罗马、庞贝等建筑物上都发现过石匠的标志：新月车轮、葡萄叶等。这样的记载在最早的一部《编年经济档案》中被提及。 商标-12世纪以后，西欧的制造业与商业标志逐渐区分开来，成为现代商标的前身。13世纪，欧洲