资料库行销期末报告安亲网网站架设规划及经营企划.pptVIP

資料庫行銷期末報告安親網網站架設規劃及經營企劃 第四組學員： 林兆應徐培娜袁佩芝 邱宏德 林廷憲楊長浩 張茂棠 安親網網站規劃 主題：安親網網站架設規劃及經營企劃 動機 運用以『親子』為主題所建構之虛擬社群, 以吸引為人父母者的主動參與。 ”以顧客為中心”的行銷導向趨勢。 解決電子商務的問題之道，就是建立網路虛擬社群。 打造網路新都，全民網上學習，吸收新知與全球電子商務新潮流接軌，營造往下紮根的學校電腦教學環境，提供網上教學資訊供應服務的商機。 安親網網站規劃定位、目的 定位：以提供資訊服務為主，屬資訊流之商業網站 目的： 課後之家庭銜接複習作業 減輕家長指導學童課業的壓力 促成全家電腦學習的氣氛達到全民上網學習的效果 利用網路與老師互動性的聯絡，掌握學童在校學習過程 客製化個人網頁製作，隨年齡同步成長 依各人的喜好自行製作、紀錄成為終生的日記。 (如SINA網50MB E-mail空間可供利用之概念) 為個人、家庭、朋友甚至商場往來情景的寫照，為日後個人自傳資料的準備 安親網網站企劃經營策略 安親網網站服務對象 對象 個人會員: 學童家長 團體會員:安親班 策略聯盟:教材供應商 安親網網站內容 透過網路連結，利用視訊服務與網路留言作為家長、學校與安親班間之互動性的連繫 E-learning 課後作業輔導 課外學習課程 虛擬實驗室 為家長準備學童上學需要攜帶的物品 安親班管理評鑑 銷售需求物品,例如小寵物 安親網網站服務收費方式 收費方式 安親班業者：電腦相關軟硬體設計與咨詢費、教學資料庫之資訊使用費、輔導評鍵顧問費、招生宣傳廣告 家長：小孩家庭作業教材相關費用、電腦學習費用、小孩托管現場上網視訊費 策略聯盟相關業：有關學生相關物品銷售廣告費、流行電腦相關遊樂物品宣傳廣告費、代辦購物利益收入等 安親網網站行銷策略 註冊dot com商業網站 以國小附近社區之安親班為對象 舉辦說明會招商 對象: 學生家長，安親班，策略聯盟廠商 Direct Mail，E-mail 行銷 其他入口網站上作廣告 Sales Promotion活動：(定期或不定期) 安親網網站行銷策略(續) 資料庫行銷 互動的, 即時的溝通 充實資料庫 個人會員:年齡,小孩數,小孩年齡,小孩喜好等 團體會員:託管小孩數,課程需求種類,環境 說明等 Cross-selling: 統計需求, 提供需求 安親網網站營運之展望 營運展望： 新經濟時代e-learning網上學習，及電子商務的經營模式所需知識日新月異，資訊科技學程的需求，成長空間無限 客製化個人網頁的建立，real-life 的紀錄隨著個人生涯成長所產生的需求，隱藏著無限的商機 視訊監看系統，可發展家庭保全系統 多種商品策略聯盟發展 * * 指導教授：任立中 博士 ? 虛擬社群的報酬遞增 吸引會員加入 並促進消費 吸引廠商 加入社群 並促進消費 擬定廣告和交易服務目標 蒐集關於會員的資料 建立會員對社群的忠誠度 促進會員之間的互動 產生會員創作內容 吸引更多會員加入社群 交易 活動 會員 忠貞度 會員基本資料 內容吸引力 ? 經營策略：藉由Armstrong (1996)提出虛擬設群報酬遞 稱模式作為本網站Business Model 的根據及基礎。 安親網會員 教材等 供應商 安親班（甚或學校） 安親網 B2B B2C B2C