《远征online》运营推广计划书.docVIP

活动策划人： 活动执行人： 年 月 日 版 本 控 制 文件状态： [√] 草稿 [ ] 正式发布 [ ] 正在修改 [ ] 注销 文档日期： 当前版本： 作 者： 完成日期： 备 注： 版 本 历 史 序号 版本 编写人 审核人 批准人 日期 备注 1 V0.1 活动主题或名称 活动目的 活动区域：针对在哪些大区或服务器开启的活动 活动时间： 活动地点：在线上或线下的具体地点 活动内容：包括背景，开始方式，中间流程，结束方式，活动奖励等 《《远征Online》》 运营推广计划书 前言 《远征Online》，经过第一次技术封测，很多方面得到广大玩家的认可和喜爱，总体效果不错。但是同时，玩家也向我们提出了很多问题，以及很多宝贵建议。 在总结一次封测的经验与问题的基础上，为未来《远征Online》充分良好的发展做准备，特对未来一年内《远征Online》运营推广做如下计划。 第一章 运营任务简要描述 推广计划背景 经过市场调研与产品开发，经历了团队组建、磨合、产品分析、开发工作之后，产品基本成型。为扩大市场知名度，挤占并提高市场份额，为公司进行利润创造。制订《远征Online》产品运营和市场推广计划。 运营推广目标 个人运营系统体系全面启动进行,并正常运行。 完成全国主要城市的市场推广布局和建设工作，完成全国渠道体系建设。 二次封测期在线人数平均为300—500，峰值1000，冲击1500。 公测后，完成全国5万以上在线用户，月毛利润150-300万左右。 建立起公司的产品品牌和市场形象，市场知名度传播比率为8%以上。 目标完成衡量标准 个人运营体系建设：区域运营代理铺点完成，个人运营体系建设拓展完成，媒体网站联合运营等铺点完成，建立并平稳运行，实现正向良好的营销运作。 市场推广体系和渠道体系建设：全国宣传推广体系，重点城市的推广队伍体系，区域渠道代理体系以及管理体系的建立与完成 二次封测是为前期工作和后期工作的良好承接，是否完成目标标准以数据为准 公测后是否完成目标以数据为准进行判断 公司的对外形象，产品知名度是否建立，传播度以在线人数和调查核查数据为准 第二章 运营推广项目及内容 2.1 《远征Online》运营推广内容 2.1.1 《远征Online》所提供的服务 《远征Onlile》主要目标为国内玩家提供2.5D MMO网络游戏娱乐，采取免费运营、增值赢利的模式为公司创造收益 2.1.2 个人运营系统发展项目 开发完成并试运行个人运营系统 个人运营目标拓展：个人玩家，网吧人员，个人网站，校园学生等 游戏公会运营目标拓展 区域运营目标拓展 媒体运营目标拓展 2.1.3 渠道代理推广发展项目 区域渠道代理商 重点城市地面推广队伍（深圳、北京、上海、武汉、成都等） 网吧渠道（针对网吧展开各项合作） 2.1.4 关于区域代理运营部分 服务器架设指导（只针对自主架设服务器的大型区、联运代理） 系统维护的指导培训 客户服务与GM人员培训 区域推广指导 统一宣传服务 其他相关项目 注：区域代理运营商定位：须有良好基础、能力、资源等 2.2 目标客户及产品服务概述 目标客户群定位：网络游戏玩家和个人运营商。 业务定位：为目标客户提供服务，为个人运营商发展提供产品与技术等支持。 2.3 业务推广策略概述 在2009年度里，我们计划采取发展个人运营为主，发展对象包括个人玩家，网吧，校园，综合实力优秀的公司等地面方向，游戏公会，媒体，个人网站等空中方向。配合多方位空中宣传推广，重点城市地面宣传推广，渠道推广，结合个人运营商推广。整合资源，面向全国进行产品宣传与业务拓展。 重点城市包括：深圳、北京、上海、武汉、成都等。 个人运营商开发方法：通过游戏内宣传，官方网站、论坛以及其他空中媒体、论坛，平面媒体，地面宣传包括网吧、校园等广泛发展个人运营商。 第三章 产品运营推广策略及计划 3.1 产品运营推广策略 主要采取个人运营系统模式进行产品推广。 3.1.1 个人运营拓展的推广策略 结合公司的业务定位，以个人运营系统为依托，立足与游戏玩家，网吧工作人员，媒体、个人网站，以及较有实力区域代理运营商。通过游戏内宣传，官方网站、论坛以及其他空中媒体、论坛，平面媒体，重点城市地面宣传等发展其成为我们的个人运营商，并通过此次宣传推广发展的再宣传推广，向全国范围内，加深纵向、横