CMMS新富阶层与汽车.pptx

新富阶层消费者与汽车来自新生代的H3数据库2013.10社会阶层结构正在快速、深远的变化收入增加、人口流动导致中国的社会结构分化，中产阶层的快速壮大,中间阶层崛起，给品牌、媒体带来大量的市场机会。界定及规模变化趋势十年前现在富裕阶层资产超千万,约100万占城市人口0.15%中产(上层/中层/入门)社会责任感增强，强调个性与群认同。 热衷引领新消费趋势WI-1-4阶层；占城市人口26%，约1.72亿富裕阶层H3覆盖人群中产阶层WI-5/SES-1-2 占市城人口22.2%,约1.48亿体验新品牌、更高级产品，新奢侈中间阶层CMMS覆盖人群大众阶层SES-3-4 ，占城市人口51.7%,约3.44亿消费升级、体验大众阶层数据来源: 富裕阶层的规模来源于福布斯的数据; 中产阶层的规模来源于中国社会科学院社陆学艺教授的研究; 中间阶层和大众人群的数据依据于CMMS关于SES的分层数据,WI: 根据教育、资产拥有情况，将中产阶层划分为5个财富阶层，第一财富阶层(WI-1)占比10%，第二财富阶层及之后占比分别是：20%，30%，30%，10%。SES:采用教育、房产、耐用消费品拥有情况为变量，将消费群划分为4个消费层级，第一阶层(SES-1)为最高消费力阶层，占比10%，其后依次占比20%，30%，40%。中国式中产的价值观中产阶层对未来充满希望、注重财富积累及和可持续性、重视个人内涵/内在；坚信个人发展与社会息息相关。对产品品牌挑剔领导领先重视家庭长远眼光中产阶层价值观的内核重视别人的感受引领时尚潮流进取注重健康务实中产阶层消费特征重视身份、阶层的可识别性喜欢品牌有文化内涵从品牌升级中获得满足感注重身份与品牌的配搭公益能吸引注意力数据来源：中国新富市场与媒体研究（H32008-2012） 中国式中产的阶层分化为三层中产阶层对未来充满希望、乐观、积极；务实、谨慎；社会责任心强、认为个人与社会息息相关。H3财富指数（WI）第一阶层约占城市人口2.89%约1900万中产顶尖（11.1%）H3财富指数(WI)第二阶层约占城市人口5.78%约3800万中产精英（22.2%）H3财富指数(WI)第三-四阶层约占城市人口17.33%约1.15亿中产入门（66.7%）备注：根据六普资料人口资料、中国社科院社会学所关于中产阶层的研究，及H3按照财富指数(WI)对人群的划分，对人群进行分来后，进行计算得出的结果，中产上层=6.65亿城市人口*26%（2008年中产占比23%及过去十年的自然增长率换算）*11.1%=1900万数据来源：中国新富市场与媒体研究（H32008-2012） 入门级，谨慎的乐观主义者对财富积累停留在存钱、节约花费层面，投资理财少具备较强时尚意识、对奢侈品牌理解初级，在消费上偏保守对事业有企图心，但把职业当事业经营的行动力尚不够强品牌意识强但对品质的鉴别力不足健康意识强，处在关注营养成分、生产日期层，全面关注饮食少深思熟虑，谨慎行事，乐观、 有冒险精神中产入门到中产精英还有多远？数据来源：中国新富市场与媒体研究（H32008-2012）精英级：追求成功、形成观点 有很强的成就意识，希望能达到自己事业的顶峰，基本形成自己对时尚、品牌的观点。但整体行事风格要较中产上层更加谨慎，意见领袖特质尚不突出。不喜欢负债消费（74%）行事前喜欢深思熟虑（76%）钱是省出来的,不学会省钱就不会富裕（52%）如果手里没有足够富余的钱,会觉得心里很不踏实（75%）希望能达到所从事职业的顶峰 （83%）对自己的成就寄以很大的期望 （84%）把我的工作视为事业（81.7%）时尚提高我的生活质量 （75%）我希望自己在别人眼中是个时尚的人（68%）周围的人总是非常认可我的时尚建议和看法 （65%）数据来源：中国新富市场与媒体研究（H32008-2012）顶尖级，更强调对社会的影响力很强的领导气质，事业上希望成为行业领袖，生活上希望成为潮流时尚的领导者。对成就抱有期望珍惜赚钱机会任何事情都考虑对自己的益处希望成为领导者喜欢担任社会职务注重社会地位影响力行业领袖借助名牌提升身份希望达到职业顶峰把工作当成事业乐于分享结交有利于事业的伙伴时尚可以提高生活质量周围人认可我的时尚建议喜欢追求流行追求新奇对未来充满乐观希望领导潮流时尚时尚先锋愿意冒险了解时尚品牌的历史和文化敢于挑战希望成为时尚的人穿着比其他人时尚敢于挑战数据来源：中国新富市场与媒体研究（H32008-2012）H3人群汽车保有率变化趋势2011年H3人群汽车保有率有明显提升，之后保持稳定，2012年有78.4%的新富人群拥有汽车。30-45岁、第一至三阶层是汽车的主力消费者，25-29岁和第三四阶层3年保有率有较大增长。　2012保有率3年变化男79.2 11.2 女77.5 11.2