第八章竞争与垄断讲解.ppt

张维迎版权所有 不得翻印 * 静态分析的误区 每一个成功的创新，意味着差别化，也即企业有市场力量； 当经济学分析市场量导致价格扭曲时，先验地假定产品是存在的； 但如果“价格=边际成本”，这种产品就不会存在； 市场上的一些“限制行为”如同汽车的刹车器，目的是走的更快 (Schumpeter). 如捆绑销售、排他性销售。 张维迎版权所有 不得翻印 * 企业是声誉的载体 市场范围越大，交易双方越陌生，信息越不对称。 如何建立信任？声誉机制（品牌） 企业是一个信誉机制： 企业是个连带责任； 利润是一种责任； 斯密错了：没有大企业，就没有市场上的信任！ 科斯错了：企业是市场的运行方式，而不是替代选择！ 张维迎版权所有 不得翻印 * 一个例子 同一产品太多的企业生产将导致市场秩序混乱; 考虑奶制品市场：如果有1000个生产者，消费者如何记住谁在欺骗? 一个有序的市场一定是少数品牌企业主导的市场. 大企业是市场秩序的维护者! 品牌企业要为所有上游供应商和员工的行为承当连带责任； 所以，有些垂直限制是必要的。 张维迎版权所有 不得翻印 * 自由竞争不会导致垄断 将企业理解为创新机器和声誉载体使得反垄断法的基础不再成立； 对竞争而言，重要的不是市场上有多少企业，而是进入是否自由！ 自由市场总是存在充分的竞争； 真正的垄断一定是来自政府对市场准入的限制； 真正需要反的垄断是政府施加和保护的垄断（法定垄断）; 软件产业与微软。 张维迎版权所有 不得翻印 * 政府强加的垄断 准入壁垒：区别自然的壁垒和政府强加的壁垒； 自然的壁垒是竞争本身：版权，专利，商标，规模经济； 政府强加的壁垒破坏竞争：准入限制，特许权，国有企业，补贴； 张维迎版权所有 不得翻印 * 结束语 所以，我们需要一个更好的理解垄断与竞争关系的理论! 反垄断政策通常变成“无赖行为”和寻租行为； 结果一定是降低竞争程度，损害效率，造成更低的技术水平、更高的价格和更低的生活水平； 反垄断的实际是“劳官伤财”。 反垄断法和反垄断政策的思路必须改变。 张维迎版权所有 不得翻印 * 阅读参考书 保罗·海恩等：《经济学的思维方式》第8章和第10章。 威廉姆·鲍莫尔《经济学：原理与政策》第十一章和第十二章； 约瑟夫·熊彼特：《资本主义、社会主义和民主》第八章（垄断的做法）； 布里安·辛普森：《市场没有失败》第二章和第三章； 张维迎：“反垄断法的隐忧”，见《市场的逻辑》一书。 张维迎版权所有 不得翻印 * 价目表的困惑 产品A的价格 产品B的价格 产品A+B的价格 89.95 89.95 100 张维迎版权所有 不得翻印 * 搭售的例子：两种产品、三个消费者 电视机 音响 消费者A 1000 3000 消费者B 2000 2000 消费者C 3000 1000 独立销售：均为 1000元，总深入 6000；搭售价 4000元，总收入 12000元，搭售 达到了完全价格 歧视下的总收入。 张维迎版权所有 不得翻印 * 掌握消费者的“保留价格” 产品1的保留价格 产品2 的保留价格 1000 2000 3000 1000 2000 3000 A B C D 张维迎版权所有 不得翻印 * 独立销售时的消费者决策 I 购买两种产品 消费者的 II 只购买产品2 的消费者 III 两种都不买 的消费者 IV 只购买产品1 的消费者 张维迎版权所有 不得翻印 * 搭售时的消费者决策 I：购买 II：不购买 张维迎版权所有 不得翻印 * 当需求完全负相关时，搭售最优 100 100 60 40 40 60 90 10 90 10 A B C D 独立销售：240（=120+120） 搭售：400（=4X100) （相对评价差别越大， 搭售的好处越大) 张维迎版权所有 不得翻印 * 混合搭售：当需求不完全负相关时，混合搭售更优 100 100 60 40 40 60 90 10 90 10 A B C D 独立销售：60X4=240 (每种产品售两个顾客） 搭售：80X4=320 混合搭售：200+140=340 70 70 张维迎版权所有 不得翻印 * 混合搭售：当边际成本较大时，混合搭售可能更优 100 100 60 40 40 60 90 10 90 10 A B C D 假定第一种产品的边际成本 是30，第二种是20。 独立销售的利润：140 纯搭售：200 混合搭售：229.90 张维迎版权所有 不得翻印 * 混合搭售价目表 张维迎版权所有 不得翻印 * 传统经济学的寡头竞争理论 如果一个行业有少数几个厂商，每厂商在决策的时候就必须考虑其他厂商的反应。 寡头竞争的市场均衡可用用博弈论的纳什均衡来描述。 纳什均衡：给定其他人的行为，每个人的选