中国酒模特大赛“特殊总冠名”策划方案书.docVIP

中国酒模特大赛“特殊总冠名”策划案 中国酒模特大赛是由中国酿酒工业协会中国酒杂志社、中国酒文化研究中心、世侨总会文化发展委员会主办，由北京世纪同盟文化投资顾问有限公司、北京世纪牧歌广告公司承办，广大酒生产经营企业广泛参与、由行业内技术专家、著名营销专家、酒文化专家、学者、文学艺术家、著名经销商、大型商场、酒楼、酒吧经营者其他社会知名人士等作为评审的一次全国性酒类行业模特大赛。 现在，全国注册的国营、集体、个体酿酒企业，共有5万多家。终端市场将是最直接的销售战场,促销员的能力将是最直接的影响因素。促销员在此时将是酒的品质、文化内涵、企业形象的传达者，是市场中企业形象的代言人，而现在的酒类促销小姐自身定位不清晰，这在很大程度上限制了促销员的积极性，她们希望得到企业和社会的认同，使自身地位得以提升，从而促进企业的发展。 中国酒模特大赛旨在提高中国酒类促销队伍的整体素质，引导中国酒类促销活动的健康发展，展示中国酒模风采，树立中国酒类企业文化营销形象典范，打造中国最大的行业模特群体，为酒类企业发现高素质的形象促销人才，大幅度提高现有营销队伍的促销技能。从而推动整个酒类行业发展，促进地方经济。 二、大赛“特殊总冠名”创意构想 中国酒模特大赛是作为行业性赛事，我们考虑到某些名牌企业的特殊情况，我们决定推出特殊冠名形式，更有效的为企业服务。使冠名企业充分显示在此次大赛中的地位。 将酒模特大赛打造成酒类行业的代表性赛事，形成品牌，共同打造出一个全新的行业性模特群体为酒类企业服务。每年举办一届。最终形成一个趋势：总冠名企业领袖酒业群雄，举办酒模特大赛，酒类企业广泛参与，形成一年一度的酒业盛事。总冠名企业是作为此次模特大赛的发起和组织单位之一，冠名企业作为唯一企业代表发起者之一，将在无形中标榜出行业中的地位。 总冠名企业可以根据大赛结合自身的实际情况如销售市场、宣传策略等充分发挥大赛资源，使之更广泛的为冠名企业服务。 ? 三、特殊冠名企业条件 作为此项赛事的特殊总冠名企业，我们将做如下要求： 1.???? 冠名企业须为中国酒类企业最具有代表性的企业之一； 2.???? 冠名企业须为中国酒类企业最具有实力的企业之一； 3.???? 冠名企业酒文化应具有一定的代表性； 4.???? 冠名企业在举办大赛的过程中应以大赛总方针为指导，不得脱离大赛精神宗旨； ? 四、大赛冠名名称 我们将采取永久冠名形式（或连续几届冠名），如“****杯”中国首届酒模特大赛； “****杯”第二届中国酒模特大赛；“****杯”第三届中国酒模特大赛，依次类推； ? 五、总冠名费用 每届390万元（RMB），企业可永久性冠名，也可连续三年冠名； ? 六、比赛形式及进程安排 我们将根据冠名企业的营销特点、宣传策略制定比赛进程，特邀请冠名企业进入组委会协调比赛等事项；具体如下： 1、分赛区的制定： 分赛区划分以冠名企业产品销售区域为基准，以企业宣传策略为辅助条件，如在重点销售区域或想开发的区域为分赛区，以分赛区比赛为宣传载体； 2、比赛选手的选拔： 分赛区选手为全民性选拔，也可发动酒类厂家充分参与； 3、初赛、复赛、总决赛的安排： 初赛：在全国选定的分赛区举行。为配合企业宣传，由冠名企业自行举办，或委托当地经销商和具有承办实力的媒体进行选拔，将根据各地情况选出XX名选手进入全国复赛； 各地选手统一在北京（或根据企业要求在冠名企业所在省）举行复赛、总决赛，也可根据每年糖酒会企业参加情况进行综合开发利用； 根据冠名企业要求，可设置冠、亚、季军，“****杯”最佳促销奖、“****杯”最佳仪态奖等奖项； 5、大赛时间安排： 根据冠名企业要求，尽量配合企业宣传需要，以总决赛时间为基准安排初赛复赛等事项； 6、总决赛颁奖晚会 在举办总决赛的同时一并举办颁奖晚会，在中央电视台和冠名企业所在省卫视播出； ? ? 七、大赛冠名价值分析 中国酒模特大赛是中国酒文化史上第一次酒企业与文化产业联姻的赛事，它有机的将企业营销与文化内涵联系在一起，因此必将得到广大酒类企业的关注，同时由于大赛的文化活动形式在业界引起反响的同时也必将引起社会各界的关注，传播效应大大增强。 中国酒类企业层出不穷，竞争激烈，宣传方式更是多样，很多企业已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换，而这种行业性的大赛由于具有其特有的宣传形式往往更能符合企业全方位和多层面的要求，利于巩固和发展行业地位； ? 八、企业冠名权益回报细则及宣传价值估计： 中国酒模特大赛独家冠名，即XX杯中国首届酒模特大赛（所有和比赛有关的新闻、现场、宣传品制作、颁奖晚会等均出现该文字标识，宣传价值：500万--800万）具体如下： ? ☆ 冠名企业作为中国酒模特大赛主办单位之一；（宣传价值30万） ☆ 大赛主题活动、各分区赛