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洞察消费者生活脉动(一)：时间维度 在家里的人越来越少，从家中走向工作岗位的人越来越多。 数据来源：中国媒体与市场研究CMMS2006/2012WI Base：46城市N=90230 洞察消费者生活脉动(二)：细分市场维度 一线城市上下班高峰持续时间更长，8:00-9:00在户外的人群比例尤其高。 数据来源：中国媒体与市场研究CMMS2012WI Base：46城市N=90230 洞察消费者生活脉动(三)：目标群体 汽车预购者一天的生活轨迹—— 数据来源：中国媒体与市场研究CMMS2012WI Base：46城市and未来一年有预购车打算N=2234 媒体接触—抢夺黄金时间 电视高峰时间从18点至24点，上网高峰时间19点至24点，两种媒体面临高峰时段受众争夺战； 上网时间在上午9点-12点，下午13点-17点有两个小高峰。 数据来源：中国媒体与市场研究CMMS2012WI Base：46城市and未来一年有预购车打算N=2234 媒体接触——工作日、周末差异 数据来源：中国媒体与市场研究CMMS2012WI Base：46城市and未来一年有预购车打算N=2234 周末电视的受众普遍多于工作日。 媒体接触——受众差异 数据来源：中国媒体与市场研究CMMS2012WI Base：46城市and未来一年有预购车打算N=2234 网络媒体对于年轻汽车预购者更有优势。 媒体分散度 受众分散度：在一定时期内接触同类媒体数量的多少。 1、按比例计算 2、按均值计算 数据来源：中国网民网络行为与动机研究IC2012AU Base：46城市N=54944 按比例计算 经常使用的微博账号个数（%） 一个品牌（SUM=1） 70.6 两个品牌（SUM=2） 24.3 三个品牌（SUM=3） 4.1 四个品牌（SUM=4） 0.8 五个及以上品牌（SUM=5） 0.2 按均值计算 首选率 首选率：是指在只接触一种媒体的受众中，某个媒体的被选择率占所有这些受众总数的比例。 它既衡量此媒体的不可替代性，也反映该媒体的广告价值。 单位：% 数据来源：中国网民网络行为与动机研究IC2012AU Base：微博客类 - 经常访问因特网类型 （即SUM=1时，所选择的品牌） 目录 灵活应用：产品市场分析指标 1 灵活应用：品牌竞争分析指标 2 灵活应用：媒体指标 3 4 Telmar使用小技巧 灵活运用：Telmar 软件使用小技巧 Search Options Combine Selected Rows Save own Codes Coding替换 一一对应添加运算符 Take SnapShot NtilesZ ① ② ③ ④ Base：15-24岁 第一步：以每天上网时间为例，我们选择“合计每天上网小时数”，将其放入“column”栏里. 第二步：右键弹出菜单，我们选择“N-TilesZ”，出现以上对话框.我们在Tiles中填写数字，如“5”，表示将所有样本的上网时间情况分为五等分，然后点击 “Calculate”. 家庭构成 个人税前月收入 家庭税前月收入 第三步：点击”Calculate“之后，出现以下四个分段的”合计每天上网小时数“，各占25%. 第四步：我们在base/table中放入最大研究范围“15-24岁”人群，则“上网小时数”这一比例发生，我们发现上网时间在1.8小时-3.5小时人群占比为36.9%，而上网时间在3.5小时以上人群占比为32.6%. NtilesZ应用范围 人口统计 家庭构成 个人税前月收入 家庭税前月收入 媒体接触 过去一个月内阅读过的杂志期数 每周阅读杂志时间 看电影的频率 使用因特网的频率 …….. 产品消费 每周饮用啤酒的罐数 每天吸食香烟的支数 您家已有家用车的价格 拥有/预购的轿车排气量的均值 NtilesZ应用案例 ① ② ③ ④ 第一步：我们选择“合计每周饮用啤酒的灌输”，将其放入“column”栏里. 第二步：点击“N-Tiles”，将引用过啤酒的消费者其划分为四等分. 第三步：交叉后，发现饮用最多的那部分人群饮用量为3.5-15罐. 第四步：在table中选择啤酒饮用者，在column放百威啤酒饮用者和啤酒饮用量最多的那部分人群，在Row中选择城市，点击P-map. NtilesZ应用案例 第一象限：这一象限的市场百威啤酒发展好，消费者饮用罐装啤酒倾向明显，因此是百威的优势市场现金牛市场. 第二象限：这一象限，百威品牌优势不明显，而消费者饮用罐装啤酒倾向明显，那么百威必然是碰到了营销问题或强大的竞争对手. 第三象限：这一象限属于双不佳的市场，这类市场，潜力大但开发难度也较大 第四象限：这一象限，百威品牌优势明显，而消费者饮用罐装啤酒倾向不明显，那么更改包装或许是锦上添花之计.