速度与激情市场公关方案策划 .docVIP

《速度与激情7》电影推广 策 划 书 策划人： 班 级: 学 号： 前言 《速度与激情》（Fast Furious）是欧美主导的以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分的点出了这类电影的两大元素：以各种名牌跑车狂飙于公路的激情。 由温子仁执导，范·迪塞尔、保罗·沃克、杰森·斯坦森、米歇尔·罗德里格兹、道恩·强森等主演，影片剧情将在多米尼克的团队和大反派德卡特·肖之间展开，讲述德卡特·肖为其弟报仇的故事。于2015年4月3日在美国上映，2015年4月12日在中国大陆上映。 温子仁（James Wan），1977年2月27日出生于马来西亚，成长于澳洲，华裔导演、编剧、制片人。2004年，被好莱坞看中开始执导恐怖惊悚片《电锯惊魂》，2005年《电锯惊魂》先后获得布鲁塞尔国际奇幻电影节“飞马奖”、法国惊悚电影节评审团特别奖以及青年评审团大奖等奖项；，继续在幕后参与制作“电锯惊魂”系列电影，担任编剧、制片人；2007年，执导惊悚恐怖电影《死寂》；2011年，开始执导恐怖系列电影《潜伏》，其中《潜伏2》首映周末票房取得4105万美元；2013年，执导的低成本恐怖电影《招魂》4153万美元的票房夺冠获得美国电影土星奖最佳恐怖电影奖心思之细密，想象力之丰富，令人拍案叫绝；除在情节上精心布局、丝丝入扣，更在鲜血淋漓背后隐藏了对人性善恶的揭露、对生命哲学的叩问《》《》《》《》 网络发行：在选择电影院为营销主渠道的同时，我们还将采取以网络为营销辅助渠道，达到拓宽营销渠道，争取更多网络消费群体。在电影院开始放映一周后网络开始投放。在网络营销渠道方面，我们主要是通过与“新浪”、“搜狐”、“网易”三大互联网合作，与优酷土豆等优秀视频网签订网上视频播放的合作协议。在与他们做好网络海报、广告等宣传合作的同时，即利用网络媒体为《速7》作免费的网络宣传，也争取到了新的营销渠道。 （2）组合策略 前期宣传：《速7》作为外国电影，相对于采取专门首映的电影首映模式相比，性价比较小，且其首映式已经举办过，所以采用全国同时进行首映播放。而由于其中的特殊原因，《速7》也具备了一般商业电影不具备的特殊性，所以宣传方面主要以网络媒体和电视、报纸等媒体的一般宣传模式，可针对国外已经先一步上映，请专业影评人进行点评，不管好坏都能对电影起到票房促进效果。 海报宣传：为了让更多的电影观众了解《速7》这部电影的情节和内容，吸引消费者的注意力，勾起消费者的观看欲望，我们将在电影院内及电影院周边地区张贴《速7》的巨幅海报，向消费者传达电影精彩内容及相关优惠信息，吸引消费者前来观看。 微博宣传：微博的流行旋风成为信息传播的重要途径之一，微博的转发使得信息在一定范围之内得到了高效扩散，同时打出向保罗沃克致敬的电影宣言。通过在微博上发布《速7》之前获得的荣誉以及放映信息，达到宣传影片，拉拢观众的目的。通过和新浪等网媒的合作实时更新影片的新信息，对于中国这一网络使用人数众多的地区市场可以起到很好的效果。 校园公关推广：将《速7》在校园内大力推广，通过对学校组织一系列公关活动，与学校达成协议，将影片以低消费价格给予学校在校园内操场或广场或大教室放送电影，组织学生集体观看。这样可以使《速7》在校园内得到宣传，同时也以低成本获得了庞大的消费群体。 （3）三产品策略 作为一部典型的商业类电影，《速7》中包括杰森斯坦森、道恩强森在内的一种主角和他们的座驾是本片的一大看点，和剧名速度与激情相合能很大程度刺激影迷的生上腺素，从而产生化学反映达到影片票房的巨大收获。 （4）价格策略 地区定价策略：不同城市经济水平的不同，从而使票房有着明显的差异。因此，在经济发达地区，票价定的相对高一些，在经济相对落后地区，则要降低票价来吸引潜在顾客。 差别定价策略：根据不同时间段客流量的不同进行差别定价，白天和晚上的价格不一样；收入的不同导致购买力的差异，因此消费习惯和品位也不同，影院采取差别定价。 产品组合定价策略： 不同城市经济水平的不同，从而使票房有着明显的差异。因此，在经济发达地区，无锡、上海、广东等沿海城市，票价定为80元；在武汉、长沙等中部城市，票价定为60元；在成都等经济相对落后的城市，票价定为40元。同时赠送可乐和爆米花一份（可适当调整）。 根据不同时间段客流量的不同和消费习惯、品位不同进行差别定价。因此，从周一到周日，在观影人数较多的下午和晚上，票价定为原价不变；在周一到周五的上午，客流量较少时，票价打八折（可适当调整）。 制作精美宣传照随票赠送。 团购价：人数达五人以上，票价打九折；人数达20人