康师傅矿物质水广告策划书.docVIP

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2017-02-16 发布于重庆
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康师傅矿物质水广告策划书

目录前言--------------------------------------------------------------------------- 1 正文第一部分市场分析一、市场环境分析 ------------------------------------------------------- 3 二、营销环境分析--------------------------------------------------------- 4 三、消费者分析------------------------------------------------------------ 5 四、产品分析--------------------------------------------------------------- 6 五、产品竞争者分析------------------------------------------------------ 9 第二部分广告策略一、广告目标---------------------------------------------------------------14 二、目标市场策略---------------------------------------------------------14 三、产品定位策略---------------------------------------------------------15 四、广告诉求策略---------------------------------------------------------15 五、广告表现策略---------------------------------------------------------15 六、广告媒介策略---------------------------------------------------------16 七、主要营销手段---------------------------------------------------------16 第三部分广告计划一、广告目标---------------------------------------------------------------19 二、广告时间---------------------------------------------------------------19 三、广告诉求对象---------------------------------------------------------20 四、广告诉求重点---------------------------------------------------------20 五、广告表现---------------------------------------------------------------20 六、广告发布计划---------------------------------------------------------21 七、广告媒体计划---------------------------------------------------------22 八、广告预算---------------------------------------------------------------23 九、其他活动计划---------------------------------------------------------24 第四部分广告活动的效果预测和监控广告活动媒介监控---------------------------------------------------28 广告效果的检测----------------------------------------------------28前言随着人们的生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为矿泉水给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起矿泉水，很多人立刻就会想起康师傅这个台湾的品牌，康师傅在中国几乎是家喻户晓的。年轻人是矿泉水的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，用于提高康师傅矿泉水在大连交通大学旅顺校区市场占有率为主做一套营销策略方