驰名商标的反淡化护保王贤南.docVIP

驰名商标的反淡化保护 由于驰名商标与一般注册商标的侵权相比较，其除了在“近似”的标识范围、驰名商标所标示的商品或服务类别扩大外，还有其他的典型的商标侵权所不具备的侵权形式，学理上称之为“淡化”方式侵权。所谓“淡化”就是以某种方式歪曲、减弱甚至消除具有某种驰名商标的特定商品（服务）与特定的商品生产者（服务提供者）的联系，导致商标的显著性和吸引力弱化，从而引起消费者的混淆。 反淡化（Am－Dilutiom）保护，即防止驰名商标显著性因被淡化而减弱。对于“淡化”的定义，虽在许多国家的法律和国际条约中均未明确作出，但是美国1996年《联邦商标反淡化法》（Federal Trademark Anti-Dilution Act）将商标淡化定义为：“减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为。”，我国2001年修正的《商标法》第13条第2款规定：“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”，这一规定表明商标反淡化理论将会在我国商标法律实践中得到明确运用，商标反淡化理论在我国也有了法律的支持。 　 一、驰名商标“淡化”存在两种表现形式： 第一种形式，将驰名商标用作为商品的通用名称，从而使其失去显著性是淡化的一种表现形式。例如，细白面粉以“雪花粉”文字做为其商标，而因其太有名，现雪花粉已是面粉的一种、将“吉普”曲解为越野车的通用名称、“可口可乐”中的“可乐”已成为饮料的一种名称等等。对驰名商标所有人来讲，因努力经营起的驰名商标这一无形资产已从私有财产变为公共资源的，其无形资产损失巨大，不利于市场经济长期发展。 第二种形式，将他人的驰名商标用作为自己企业名称或者域名的组成部分，是淡化的另一种表现形式。例如，将“潘婷”作为“潘婷化工有限责任公司”、“茅台”作为“青花茅台饮料有限责任公司”、武汉烟草有限公司的“黄鹤楼”商标被他人在中国互联网信息中心注册了“www.黄鹤楼商贸.cn”等情况。我国1998年《驰名商标认定和管理暂行规定》弥补了对于商标与商号一体保护的法律空白。该规定第10条指出：他人将与驰名商标相同或者相似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，主管机关不予核准登记；已经登记的，权利人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关于以撤销。将驰名商标用作为企业名称的全部或组成部分，就足以证明淡化的发生，依法应予制止，否则双方会就是否引起公众误认纠缠不清。我国2001年修正的《商标法》第五十二条第（五）项规定：给他人的注册商标专用权造成其他损害的。及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条规定下列行为属于商标法第五十二条第（五）项规定的给他人注册商标专用权造成其他损害的行为：（一）将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；（二）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的；（三）将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。域名中所使用到的用词明显会使相关公众误认为为驰名商标所有权人和域名使用人的商品在某种程度上存在关联，从而淡化了驰名商标，损害了驰名商标所有人的利益。 现今在全球范围内驰名商标的“淡化”趋势越来越严重，各国对此均已认识到，有些国家开始制定各种措施制止驰名商标的“淡化”。 二、驰名商标反淡化保护的积极意义1、有利于保护竞争。驰名商标的获得并不是轻而易举的事，是由于经营者付出了大量的投入，经过长期努力坚持提供优质的商品或服务，得到了消费者普遍认同。因而驰名商标身上体现出企业的良好信誉。把对驰名商标的保护延伸至非相同或类似商品或服务上,就是尊重驰名商标所有人的努力成果，是对有序竞争的确认和鼓励。相反，如果对把驰名商标使用在非相同或类似商品或服务上的行为不加约束，任其泛滥，势必助长更多的恶性搭便车行为，妨害公众利益和经济的健康发展。例如，将“雀巢”商标用于服装或者其他类别的商品或服务上、“美的”用在食品商品上等，长期以往将冲淡了该商标在本行业已经建立起来的声誉，导致其商业价值和吸引力降低，起指向特定商品的显著性和识别性模糊，淡化人民将该商标与特定商品或者服务联系起来的认识。 2、有利于保护消费者的利益。随着社会商品和服务日益丰富，一般的消费者在购买商品或接受服务时，很少详细考证商品或服务的来源、质量等基本状况，凭“标牌”购买商品或者享受服务的情况越来越普遍。一旦驰名商标被他人运用于非相同或类似商品或服务上，极易造成消费者