搜狐分类信息在网络营销中的作用.ppt

搜狐分类信息在网络营销中的作用 胡 宝 介 2006年7月15日 异军突起的网络分类信息 美国最成功的分类信息模式Craigslist 2004年之后WEB2.0潮流的兴起 门户网站的地方分类信息频道蓬勃发展 专业分类信息网站如雨后春笋 分类信息已经成为互联网的热门发展领域 分类信息发布是企业常用的网络营销方法之一 分类信息演示 部分美国分类信息网站在线演示 中国分类信息网站：搜狐分类总站和地方分站 美国分类广告占网络广告市场的份额 中国网络广告市场规模 2005年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿，比2004年增长77.1% 品牌图形展示类广告所占比例为65.2%，比2004年的73.6%下降超过8% 市场规模增长迅速，传统BANNER广告比例下降，分类广告和搜索引擎广告市场份额增加。 分类信息的一般特点 用户获取信息目的明确 用户检索信息方便 卖方信息集中便于用户发现信息 企业信息发布简单、费用低廉 并且可跟踪了解信息反馈效果 培养企业的网络营销意识，打开网络营销思想的窗口 网络分类信息在网络营销中的作用 对产品推广的作用，获得潜在用户 建立网站之前也可以开展网络营销 对网站推广的作用，增加网站的用户访问 对网站用户群体的补充作用 减少被竞争者独占网络推广资源的风险 东莞搜狐分类信息的优势 国内在线分类目录第一品牌 用户对搜狐信息的信任度高 本地分类信息更受本地用户关注 获得更好的本地服务 如何发布和管理分类广告信息 在线演示（如果不能上网，提前浏览几个相关网页，用离线浏览方式） 分类信息发布与管理流程 前期调研：同类产品信息发布状况、用户对信息的需求特点分析； 广告文案撰写：除了与一般报纸分类广告写作技巧之外，还应充分考虑网络用户获取信息的特征，对信息标题和内容中的关键词做合理的设计。可针对不同产品、品牌做针对性处理。 信息发布：在合适的类别发布信息 信息反馈跟踪：根据反馈效果分析，不断对广告进行改进，并及时更新过期信息。 如何提高分类信息的效果 新竞争力网络营销管理顾问的建议 专业指导下的网络营销的效果非常显著 本地分类信息作为简单的网络营销方法之一应受到重视； 对任何网络营销方法，包括分类信息，需要进行必要的跟踪管理； 分类信息并不是网络营销的全部，必要单纯依赖分类信息，还需要进行网站的专业建设和其他有效的推广方法。 谢谢大家！ 新竞争力联系方式： 电话：（0755Email: info@ MSN: jingzhengli@ 网络营销管理顾问 （） 网上营销新观察 （） 网络营销教学网站 （） 网络营销指南 （） * 2% 1% 3% 1% Email广告 8% 10% 10% 2% Rich Media 17% 18% 17% 7% 分类广告 41% 40% 35% 1% 搜索引擎广告 20 % 19% 21% 47% 传统展示广告 2005年 2004年 2003年 2000年 广告形式 首页 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页 内容页