公司理财实务模拟实训指导书.doc

《公司理财实务模拟》实训指导书 实训目的 在市场经济条件下，公司财务问题越来越受到人们的广泛关注，对学习公司理财的要求越来越高。公司理财学已经成为经济管理类专业的必修课程。本公司理财与企业管理、经营环境、公司制度，全面掌握公司理财的主要理论和方法，理财理论与方法在公司筹资、投资、盈利分配、资本经营等具体运用；在实训教师的指导下自主进行实习。在实习的过程中，根据实习的基本内容，由教师先讲授相关的理论知识，并引导学生将相关理论知识运用于案例分析实践中，在此基础上要求学生对各项实训内容作强化练习。57学时，具体分配如下： 序号 教学内容 课时分配 讲课 实践 习题 小计 1 公司理财总论 4 0 0 4 2 货币时间价值 6 2 0 8 3 风险报酬率的评估 2 2 4 4 公司长期资本预算 10 2 0 12 5 公司短期理财预算 4 2 0 6 6 公司长期资本筹集 2 0 0 2 7 公司长期资本结构 8 2 10 8 公司股利政策 4 4 9 公司营运资本管理 4 1 5 10 公司理财分析 2 2 合 计 46 6 5 57 实训一、公司理财总论 [实训目的] 通过本模块的训练，使学生掌握公司理财的内涵、基本内容以及理财目标；感知理财环境尤其是宏观环境对公司理财的影响；理解公司理财的工作环节；了解公司理财的发展。 [实训要求] 借助所给资料，从实战环境出发，把学生置于决策者的立场上，使其了解企业财务管理实践过程。通过对知识点的总结与应用，拓展其分辨能力、独立思考能力、表达能力、分析与决策能力、双向或多向思维能力，为以后的学习和工作打下坚实的基础。 实训要点： 企业组织形式有三种：个体企业、合伙企业和公司。 公司两种基本类型：有限责任公司和股份有限公司。 有限责任公司与股份有限公司各自的特征。 有限公司的利弊。 公司理财就是会聚财、用财、生财。 从公司理财的筹资理财阶段、内部控制阶段、投资理财阶段各阶段来认识公司理财。 公司理财目标：股东财富最大化，企业利润最大化并兼顾社会责任。 公司理财的内容就是针对筹资、投资、分配等财务活动作出筹资决策、投资决策和股利分配决策。 实训设计： 当你手中分别有5万元或50万元资金时，你会投资哪一种企业组织形式？你认为作出这种选择与你手中款项的多少有关吗？ 一家集团有限公司是增值税免税企业，随着资本的原始积累公司日益发展壮大，现需扩充实力拓宽销售渠道，准备在外省开办分支机构，请设计该分支机构的组织形式。 如果你是一家公司的总经理，你会把公司理财放在什么位置？ 你同意股东财富最大化是公司理财目标这种说法吗？它与你对现实生活的认识有差距吗？ 5．案例分析 可口可乐决胜奥运 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”。在《商业周刊}"2003年全球1 000家最有价值品牌”的评选活动中，它以704．5亿美元的晶牌价值名列榜首。伦敦《金融时报》披露了2004年世界最受尊敬的企业排行榜，在食品饮料类企业中，可口可乐蝉联排行榜第一。 但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗、敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并且在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。 百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比可口可乐的问世晚了12年。百事可乐于70年代在美国始负盛名。青年们特别爱喝这种健康饮料，以致一度在美国社会学和社会语言学上出现了一个Pepsi Generation(“百事可乐一代”)，专指70年代的美国青年。在《商业周刊》2003年全球l 000家最有价值品牌”的评选活动中，百事可乐位居第四位。2004年百事可乐在营业收入总额和增长率方面都超过了可口可乐。 可口可乐与百事可乐的竞争缠绵百年。随着年轻一族日益成为消费主体，百事可乐的 “新一代选择”广告策略成功抢夺了大批年轻消费者，并用强大的明星阵容和宣传气势压倒了可口可乐。但是在堪称体育营销年的2004年，全球饮料巨头可口可乐为时下最火热的体育营销写下了精彩注脚。 事情的经过是这样的：在刘翔巴黎世锦赛夺得铜牌之前，可口可乐与他取得了联系。经过认真筛选和评估后，可口可乐看中了他的潜质，“只花一个星期就签订了合同”。 2004年雅典奥运会期间，每天在赛事直播中反复出现的一个由刘翔和滕海滨出演的 “要爽由自己”的广告，随着奥运圣火的越烧越旺，随着刘翔夺得小组第一名，并开始与欧美人竞争金牌，极大地刺激了社会的消费欲望，推动了可口可乐的品牌影响力和终端销售。此时，百事的娱乐明星广告却被人们淡忘。刘翔夺