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SONY MDR-E10LP耳机营销策划书制作团队：AMTM团队人员：杨骏杰（队长），杨筱溪，王雨楠，罗莫诺，高体强完成时间：2011年4月22日星期五目录SONY MDR-E10LP耳机营销策划书31市场状况分析31.1市场大环境分析31.2市场客户调查52产品设计理念及目标客户群322.1产品名称：SONY-MDR-E10LP（豌豆）322.2产品特点及设计理念：322.3产品潜在客户333产品定价计划333.1产品自身分析333.2目标群体购买力分析333.3竞争对手分析343.4产品定价344营销推广策略344.1营销理念344.2广告表现策略354.3媒体运用策略364.4促销活动策略375营销推广细部计划375.1广告设计及投放计划375.2卖场布置及促销计划426营销管理计划476.1销售主管及职员476.2销售计划486.3推销员网络推广员招聘与培训487预算分配计划497.1预算分部计划概况497.2详细预算分配498市场预期及损益估计518.1市场预期518.2损益预期52SONY MDR-E10LP耳机营销策划书1市场状况分析1.1市场大环境分析过去，耳机行业分为：潮汕的低档仿货（类似一元三条的低档货，只能发声，谈不上什么音质。及仿森海塞尔、SONY等大品牌耳机）、高仿耳机（类似中电的，注重音质的外观仿大品牌的）、走自己路创自主品牌的（如力仕普罗、佳禾等）。形