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传播学原理重点 传播的定义和特点 定义：社会信息的传递或社会信息系统的运行 特点：1、社会传播是一种信息共享活动。 2、社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。 3、从传播的社会关系性而言，它是一种双向的社会互动行为。 4、传播成立的重要前提之一，是传授双方必须要有共通的意义空间。 5、传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。 传播学 传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学 社会传播区：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播（五种基本 类型） 大众传播的特点：1、大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动 2、传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员 3、采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息 4、传播内容是公开的 5、大众传播也有反馈机制 6、大众传播是制度化的社会传播 传播学的四大先驱和开创者 政治学家拉斯韦尔 、《世界大战中的宣传技巧》 、《社会传播的结构与功能》——勾画了整个传播学的框架和蓝图 A、五个“W”:who-谁-传者研究、 says What-说什么-内容研究、In　Which　Channel-经什么途径-通道研究、To　whom-对谁说-受者研究、With　What　Effect-有什么效果-效果研究。 概括了传播媒介技术在人类社会发展中的地位—获得关于公共事务和科学的知识，需要一定程度的阅读和理解能力。 （2）已有只是储存量的差异---知识储存越多，对新事物，新知识的掌握越快 （3）社交范围的差异----社交范围越广，人际交流越活跃，获得知识的过程越能加速 （4）信息的选择性接触，理解和记忆的因素----生活的水准、层次与媒介的内容越接近，对媒介的接触和利用程度越高 （5）大众传播媒介的性质---传播有一定深度的关于公共事务和科学知识的媒介主要是印刷媒体，其受众主要集中于高学历阶层。