这两年,尊尼获加带给我们的文案欣赏.docxVIP

/articles/13592.html/articles/13592.html这两年，尊尼获加带给我们的文案欣赏首页文章创意?其它?, 2015-02-04 ,?转载分享:?21913在我印象里，能够在社交网络上孜孜不倦保持发声频率的威士忌品牌，屈指可数。今天看到尊尼获加（JOHNNIE WALKER）的一条新年TVC，想到近几年它出过许多让我小心肝微微一颤的文案，一并搬过来和大家欣赏欣赏。来源：广告文案（adwriter）作者：二毛（微信ID:ashesend）1、一镜到底·不断前行文案：the first step of the New Year千里之行，始于足下well all take one新年，我们都将迈出新的一步And where would the step take you?这一步，又会把你引向何方？How high could you climb?你能站得多高？and how far?走得多远？A step could be a difficult thing前进，有时并不容易It requires courage and spirit需要勇气和魄力But if you follow it坚持下去imagine the places you go想象，你将抵达的远方The New Year begins with the next step迈出这一步，开启新一年How far would it take you?向前，你愿走多远？HERES TO 2015为2015举杯KEEP WALKING JOHNNIE WALKER永远向前，尊尼获加这条新年TVC，不知道还是不是BBH操刀的。和2009年尊尼获加推出的《行走世界的男人》一样，都用了一镜到底的拍摄手法。一个华丽，一个朴素。《行走世界的男人》在这条6分钟的短片里，简述了尊尼获加的发家史，也苦了片中的演员Robert Carlyle。据说当时在苏格兰拍了2天，走了40遍才算完成。2、什么问，推动你前行文案：我知道，这条路是我驾轻就熟。这条路，是所有人认定我唯一能走的路。这条路，仍然可以片约不断，星路坦荡。但，我问自己：我，能不能走出另一种可能？路在心里，路，就在脚下。什么问，推动你前行？可以说，“行走”，是这些年尊尼获加一直都在倡导的品牌精神。基本上每一年，尊尼获加都会找一些符合其品牌精神的意见领袖来证言。先后发起过“语路”计划，找过台湾的魏德圣，大陆的贾樟柯，甚至还通过技术手段还原过李小龙的形象来阐释keep walking。个人认为结合得比较贴合的是上面陈坤这条，其品牌精神与陈坤作为“行走的力量”公益项目发起者角色非常匹配。而至今都让我时不时拿出来咀嚼一遍的是尊尼获加在2012年助阵伦敦残奥会时的一组平面广告。3、残奥会：只要不缺信念文案：我看不见这个世界就让这个世界看见我平面广告：（缺“足”篇）助跑起跳跨过梦靥跃向梦想（缺“扌”篇）用执着和坚持把握命运（缺“目”篇）眼睛看不见就用心盯着梦想创意简洁、巧妙，又激励人心。激励人心的还有尊尼获加2013-2014年在微博上持续向关注者们推送的“语录”。这些语录也可以用一个时下很多人都不太待见的词来说，“心灵鸡汤”。4、微博语录文案生活就像呼吸呼，是为了出一口气吸，是为了争一口气为了成功你必须经得起失败这样，你就知道下次哪些事不要去做随时可以出发只要心中的太阳不落记住频频回头走不了远路用自己的双脚在这土地上占据一个位置无论是踩在泥泞里还是荆棘上真正的成功源于生命里的学习、成长和热爱以及不停步自己的命运，自己掌控脚下的路，不停步即使不成熟的尝试也胜于胎死腹中的策略其实我们并不在同一起跑线尽力就好爬上山顶不是为了让全世界看到你而是让你看到整个世界旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上走上坡的时候要对别人好一点因为你走下坡的时候会碰到他能为别人减轻负担的都不是庸庸碌碌之徒传奇就在我们身边一路前行KEEP WALKING用一生诠释了光辉岁月的生命征途矢志远行者才能突破生命的藩篱年轻，便是他一路向前的理由（以上内容均选自尊尼获加官方微博）和2013年的纯语录相比，2014年尊尼获加的微博运营团队更深入地挖掘了一些真实人物故事作为背景依托，来佐证其品牌精神。这类蕴有情感内核的“鸡汤”，多喝一点也无妨。另外，尊尼获加的“鸡汤类”文案中给我留下印象的还有2012年中秋节发起的“今天不向前”活动。一个一直在说“永远向前”的品牌，突然号召大家“不向前”，是不是胆子挺肥的？5、《今天不向前》文案：明天，我们停下脚步，不向前?明天不向前因为全中国只有一条路，回家的路?明天不向前因为前方浮华再多，也抵不过团圆饭的诱惑明天不向前因为爱你的人，也因为你爱的人?明天不向前因为家在身后，明天的明天才能有永远向前的心，才能走更远的路?中秋快乐?