宜家家居在中国市场的营销策略研究.docVIP

宜家家居在中国市场 营销策略研究 专业班级 物 流 管 理 121 班 学生姓名： 陈小芳 学生学号： 7043712026 指导老师： 叶青 2015年-2016年 第一学期14周-15周 目 录 摘 要 1 1 绪论 2 1.1问题的提出 2 1.2研究的目的及意义 2 1.3研究的方法和思路 2 2 宜家家居市场营销策略和SWOT分析 3 2.1宜家家居概况 3 2.2宜家的独特营销策略 3 2.21透明营销 3 2.22宜家的DM营销（direct mail advertising） 4 2.23一站式营销 4 2.24宜家的成本控制 4 2.3市场细分与目标市场定位 5 2.4宜家家居SWOT分析 6 3 宜家家居市场营销策略面临的问题及原因 7 3.1降低采购成本而导致产品品质下降的问题 7 3.2消费者忠诚度降低的问题及原因 7 3.21消费者忠诚度降低的问题 7 3.22消费者忠诚度降低的原因 8 3.3顾客在宜家“蹭睡族”＋“蹭玩族”的问