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 2009中国城市旅游标识发展研究报告 公司名称：北京世纪唐人旅游发展有限公司 课题组成员： 陈曦 崔文龙 杨晓娟 编号： ____________ 2010年01月13日 目录 2009中国城市旅游标识发展研究报告 2 引言 2 一、什么是Logo 3 1、Logo设计的基本原则 3 2、Logo的设计手法及技巧 4 3、Logo设计中需要掌握的方法 6 4、Logo设计中的几个步骤 6 二、国外城市Logo赏析 9 1、国外城市logo评析 9 2、国外城市logo应用分析 15 三、百强城市旅游Logo分析 15 1、百强城市名单 15 2、百强城市旅游Logo分布 16 3、百强城市旅游Logo介绍 16 4、百强城市旅游Logo分类和表现方式 24 5、百强城市旅游Logo点评 26 四、百强城市旅游Logo问题分析 29 1、百强城市旅游Logo应用情况 29 2、百强城市旅游Logo应用中存在的问题及改进方法 31 五、2010年中国旅游Logo发展情况预测 32 2009中国城市旅游标识发展研究报告 北京世纪唐人旅游发展有限公司“中国城市旅游LOGO发展水平”研究小组 引言 随着网络技术的发展，广告的媒介也更加趋于多样化，印刷、图像、设计和摄影传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。而标志Logo，则是其中一种独特的传送方式。 标识，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标识，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且关乎国家、社会集团乃至个人的根本利益。 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，表达出丰富的含义和信息。好的Logo设计对于树立城市形象以及宣传旅游产品起了至关重要的作用。Logo其实就是图标广告，它的设计要能够充分体现该公司的核心理念，并且设计要求动感、活力、简约、大气、高品位、色彩搭配合理，美观，印象深刻，简单的讲，当我们看到一个ogo，就是看到了这个品牌。LOGO的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。标志的文单词为Symbol，即为符号、记号之意，它也与象征为同一词。因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视 觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。 1、系统化：标志logo的设计风格规格色彩等导向性，能够表现目的地自身的特色，能够表明旅游资源的特点； 2、规范化：针对在图形导向、双语标准的准确应用，由于英语国家惯用的单语习惯，多数英语国家logo系统也需要对非英语国家保持开放心态； 3、本土化：针对不同旅游目的地应有特色设计，风格能够说明该地人文特色，强调与整体环境的协调统一； 4、人性化：导logo设计要考虑人机工学，避免设计结构缺陷，在施工加工方面的美观性； 5、与环境协调原则：做为人性服务、提升整体形象角度进行设计，使之溶入环境成为景点景观环境的一部分，避免喧宾夺主； 6、信息性原则：logo作为信息提供体系，能够具备有效的导向效果； 在此基础上，作为一个旅游城市的LOGO形象，应适当的表达出具有代表性的旅游资源。 2、Logo的设计手法表象性手法表征性手法借喻性手法标识性手法卡通化手法几何形构成手法渐变推移手法其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；用反差、对比或边框等强调主题；选择恰当的字体；注意留白，给人想象空间；运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感设计注意事项1)、 线的面化：线在标志设计中