多芬洗发水营销策划书.docVIP

目 录 一、任务概况 3 二、营销现状分析 4 1、市场现状 4 2、营销环境分析 4 2.1 宏观环境分析 4 2.2 微观环境分析 5 3、渠道分析 6 3.1 洗发水市场渠道形态及网络模式 6 3.2 联合利华渠道策略研究 7 4、市场调查及趋势预测 8 4.1 市场调查策划 8 4.2 调查结果及分析 8 三、SWOT分析 10 1、多芬SWOT分析 10 2、多芬SWOT战略选择 11 2.1 SO战略（优势机会战略） 11 2.2 WO战略（劣势机会战略） 11 2.3 ST战略（优势威胁战略） 11 2.4 WT战略（劣势威胁战略） 11 四、营销策划目标 12 1、总体目标 12 2、销量目标 13 3、财务目标 13 五、营销战略与策略 13 1、营销战略与策划 13 1.1 目标市场描述 13 1.2 目标市场选择 15 1.3 目标市场定位 15 2、产品营销组合策略 15 2.1 产品策略 15 2.2 价格策略 16 2.3 促销策略 17 2.4 渠道策略 18 六、具体行动方案 20 1、具体活动方案 20 1.1 情人节 20 1.2 三八妇女节 20 1.3 圣诞节 20 1.4 迎新年 20 2、活动方案表 21 七、营销费用预算 21 1、广告宣传费 21 2、活动费用 22 3、机动费用 22 4、各费用合计 23 八、总结报告 23