2010年Q4手机行业报告.pdfVIP

I.内容摘要 2010年手机行业搜索指数继续保持快速增长，Q4日均值超过1400万， 较年初增长40%。 IPHONE是2010年表现最抢眼的品牌，关注度份额由2.1%增至6.7%， 跻身业内前三；得益于Android智能手机的成功，HTC和摩托罗拉的关注 度也显著增长，HTC份额扩大近1倍，达到5.3%；摩托罗拉则在Q4升至 4.6%； 手机购后的应用类搜索占据重要比例，手机娱乐项目（含主题、视 频、音乐等）和软件分别占据13.94%和12.47%，远远超过网民对手机价格 （3.6%）、评价（2.3%）等购买之前关注。加强手机应用支持服务成为竞 争市场的关键。 网民对手机型号搜索较为集中，2010年Q4在3168款手机里，前20手机 的累计关注度到达35%，超过3成。 女性等细分市场拥有潜在机会。在加上特殊人群限定的手机搜索中， 女性是最大的特殊用户群体，搜索份额为保持在50%以上。 网民对手机颜色的偏好越来越向白色集中。在对颜色限定的搜索中， 白色的关注度比例越来越大，Q4搜索占比突破六成，达到64.61% 2010年Q4在网民检索的手机配件中，电池依然位居首位，关注度为 1 25.28%，较上季度增长近1个百分比。其次，由于触摸屏手机的不断增加， 手机屏幕的关注度较上季度有所提升，达到13.34%，位居第二。 手机的PC端管理软件越来越受网民重视，Q4搜索占比突破10%。此 外，手机功能日益向PC看齐，手机杀毒软件的重要性便凸显出来，其关注 度继续上升，Q4达到2.06% 主题、视频、游戏为手机网民搜索最多的三大娱乐性项目，关注度比 较稳定，分别在25%、20%和15%附近。而从季度数据来看，手机游戏的关 注度不断上升，到Q4达到17.59%，究其原因在于，手机性能的提升以及手 机资费下降、3G技术的进步，为手机游戏（包括手机网游）的发展奠定了 基础。 季度数据显示，2010年智能手机中Symbian手机的关注度份额呈持续 下降态势，网民关注度由77%跌至60%。而Android系统手机的搜索份额 在Q2超越windows mobile后，继续高速增长，保持第二的位置，到Q4升至 17.9%； 苹果ISO同样增长显著，到Q4直逼windows mobile，排名第四，份 额突破7%。 2010年Q4 HTC和摩托罗拉成为Android手机的领先品牌，关注度均在 20%以上，两者都是较早进入该领域品牌，先发优势开始显现。 20-39岁人群占据Android手机网民主体，比例超过70%。 2 2 目录 I. 内容摘要 2 II. 研究背景与目的 5 III. 报告相关定义说明 5 1. 数据来源 5 2. 数据呈现方式 5 3. 相关定义 6 4. 地理区位分类标准 6 5. 其它说明 7 一、手机行业总体态势