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Body Shop项目 可行性研究报告 项目名称：Body Shop项目 项目编号： 项目组织部门：XX化妆有限公司 2012年 4月 18 日 编写说明 本研究报告由项目经理组织编写。 编写要求： 总体目标完整、集中、明确、可考核，主要充分考虑资金、技术、市场等方面的可行性； 项目任务和内容重点突出，项目设置合理； 市场路线清晰、技术关键点与创新点明确； 配套资源和相关条件落实，管理措施具体，组织实施条件完备就绪，项目的选择符合要求； 经费预算根据充分，经费筹措有保障，经费使用符合公司规定； 风险分析全面，应对措施完整； 相关官方数据和材料齐全。 本报告文本采用A4纸张。 通过项目可行性论证后，根据专家和公司领导论证意见和建议修订完善，形成项目可行性研究报告。 目录 一、 项目概述 5 1. 项目名称 5 2. 项目背景 5 3. 项目内容 5 4. 项目目标 5 二、 可行性研究分析 5 1. 市场现状分析 5 2. 用户需求分析 5 3. 技术可行性分析 5 4. 投资分析 5 5. 风险分析 5 6. 经济和社会效益分析 5 三、 项目已有基础 6 四、 项目组织实施方式 6 五、 项目研究任务和技术路线 6 六、 预期成果与考核指标 6 七、 项目实施计划 7 八、 经费投资概算 7 九、 项目的关键点 8 十、 项目结论 8 项目信息表 项目名称 Body Shop项目 项目编号 0999888888 项目经理 黄伟洋 联系方式 3888888 项目类型 综合类 项目干系人 部门 姓名 电话 财务部 销售部 市场部 客户管理 项目内容 通过对The Body Shop在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补Body Shop在中国的市场空缺。 最终成果 项目周期 经费预算 项目概述 项目名称：Body Shop项目 项目背景 The Body Shop国际股份有限公司（The Body Shop International plc）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由Anita Roddick于1976年在英国成立。The Body Shop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超逾2200间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然材原料。1994年，直销线The Body Shop At Home?于英国成立，之后推广到其他国家。2006年7月12日，The Body Shop 加盟L’Oréal欧莱雅集团，并在伦敦证券交易所取消上市。但继续以英国为基地，保留原有的宗旨和信念。 The Body Shop在世界上的许多国家都做得很成功，而且发展得很好，该公司自2007年年销售额曾达7.87亿欧元（约合11亿美元），但是从2007年到2012年，从它公布的数据来看，销售额已经有所下降，已累计下跌4.1%。随着中国的经济持续稳定的发展和人民可支配收入的提高，消费意识逐渐加强，人们更加注重的自己的“美”。化妆品行业在中国也是非常的热，起领头的当属欧莱雅集团。虽然中国市场是如此之大，但是The Body Shop的产品到目前还是没能够大举的进军中国。以其优质实价的产品，会令消费者所喜爱，但他在中国还是一块空白市场，有极大的发展潜力。 项目内容 通过对The Body Shop在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补Body Shop在中国的市场空缺。 项目目标 成立XX化妆有限公司，成为The Body Shop在中国的代理公司，并实现初步的销售。 可行性研究分析 市场现状分析 产业现状 从国际市场来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产品比较齐全外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、LVMH，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。 从国内市场上看，2009年至2010年一季度，在中国经济稳步回升的背景下，中国化妆品行业消费继续保持着平稳发展态势，但增速连续放缓。随着城市化进程的加快以及市场竞争的深化，一些新兴