七彩科技节研究报告.ppt

表象法 银行：钱币，出版业：书籍，造纸业：树木 国际企业：英文名，航海：鱼、船，农业：麦穗 石油：火焰，关爱、援助：手，工业：螺钉、齿轮，公平、法律：天平，天文：望远镜，影视、传播：放映机、胶片 创意方法 象征法 动物 熊猫：珍贵、中国 蜜蜂：勤劳 狮虎：威猛 飞鸟：自由、飞行 麒麟、龙凤：吉祥如意 鸽子：和平 马：快递、快捷 龟鹤：长寿 世界自然基金会中国网站标志 植物 麦穗：农民阶级 玫瑰：爱情 牡丹：富贵 荷花：高洁 绿叶：大自然、环保、生命 橄榄枝：和平 松柏：长寿 写实图形：模仿三维空间、材料的仿真效果 卡通 标志设计的图形表现 几何图形 汉字 3、标志设计的主要原则? 简洁：简明易认，一目了然 准确：内容准确、形象直观 独特：独树一帜、不能雷同 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感? 色彩：简洁、大方 简洁：简明易认，一目了然准确：内容准确、形象直观 独特：独树一帜、不能雷同 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感? 4．标志设计的艺术表现方式? 具象型标志 抽象型标志 汉字型标志 字母型标志 数字型标志 综合型标志 具象型标志 抽象型标志 汉字型标志 字母型标志 数字型标志 综合型标志 七彩科技节 绪论 标志的基本概念 标志：标识，是人们在长期的生活和实践中形成 的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意 义的符号，是一个人一个群体地位与实力 的象征。 标志的起源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 图腾（totem）是原始人群体的亲属、祖先、保护神的标志和象征，是人类历史上最早的一种文化现象。社会生产力的低下和原始民族对自然的无知是图腾产生的基础。运用图腾解释神话、古典记载及民俗民风，往往可获得举一反三之功。图腾就是原始人迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来做本氏族的徽号或标志。 早期：图腾和简单的符号 十字架 - 基督教，新月 - 伊斯兰教 八卦、太极 - 中国道教 信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络 意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能， 沟通了消费者和产品之间的关系。 商品学 — 商标，用于表明商品名称、质量、 数量、产地、公司名称等商业属性。 图形学 — 对原始信号和现象的抽象、提炼。 符号学 — 经过概括后有警示、命令、要求、数 量、产地、公司名称等商业属性。 产生：生产力提高 同类产品出现 产品 花色、品种增加，生产者需要有一个 能够区别同类产品的记号推广自己的 产品 标志 北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志） “认门前白兔儿为记” 发展：鸦片战争后，列强入侵，洋货对中国商品 　　　　市场带来很大冲击。 完善：永久、凤凰、英雄、中国铁路（60年代） 太阳神、乐百氏、中国银行、工行（80） 时代化：简单易懂、多元化 纹章：盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明 身份。图案 – 象征性，动物、植物、物品 花押：希腊语“单线条”，画出轮廓，今天用来 表示某人姓名和首字母设计，为不识字的 人提供方便的签名方法。 烙印：用烙铁在牲畜身上打上印记 耳标：易辨认 陶工标记：表明生产者 品质标记：表示某事物与众不同的特性，验证 金属纯度 石工标记：中世纪的石匠是伟大的建设者 徒工：技巧 师傅：技巧+知识 大师：