【策划】创行全球品牌行动计划.pdfVIP

新校区传播方案 目录 ? 基本情况 ? 项目背景 ? 项目分析 ? 新校区传播实施方案 ? 财务预算 基本情况 基本情况 ? 项目名称：创行全球品牌行动计划 ? 实施单位：河大创行团队 ? 负责人及联系方式 ： 肖亮 项目监督 416147781@ ? 实施时间：2013.9.23起 ? 实施地点：新老校区校园内及周边地区 ? 实施对象：新生及想与我们一起同行的合作者 项目背景 项目背景 项目背景 主题 项目背景 ? 实施目标： 1.旨在扩大创行在河大校内外的品牌知名度与影响 力。 2.吸引更多非创行成员和潜在创行成员的关注与参 与。 3.为团队的校园招新及宣讲会等活动嘘声造势。 项目分析 项目分析 ? 品牌校园现状分析 ? 目标分析 ? 实施方法分析 ? 校园人流量分析 ? 受众分析 品牌校园现状分析 ? 对于13级新生，学生会校青协等知名度要大于创行，绝大 多数人不了解创行，且不知道创行是做什么的，通过前期 宣传及下连队有一定了解，现需针对宣讲会对其宣传 ? 对于12级及以上，经过一年的校园生活，许多人都对创行 有一定的了解且有较好的评价，在与学弟学妹交流中口碑 相传，可列为潜在的传播渠道 目标分析 短期目标： 提高宣讲会关注 度 长期目标： 提高团队品牌认 知度，扩大品牌 影响力 实施方法分析 实施方法分析 优势 劣势 海报 1.可用范围广，受环境 1.是最广泛使用的形式之 影响小 一，需要做出亮点 2.覆盖度广 2.反馈度低，需增加可反 馈内容 3.被遮盖可能性大，不持 久 行为艺术 1.新颖，关注度高 1.受环境限制 2.可引起受众思考，进而 2.需定期维护 引起他们对宣传者的兴趣 快闪 1.可瞬间吸引极高关注度 1.关注持续时间短