五粮液网站设计报告.doc

五粮液集团网站规划与建设方案 指导老师：唐金华 2012级电子商务1班 李永梅 姚敏 谢春梅 概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒，，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，各味谐调，恰到好处。宋代（公元960年－1279年）宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2008年五粮液品牌价值已达480.56亿元。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“ HYPERLINK /view/4230551.htm \t _blank 四川省宜宾五粮液集团有限公司”。 选择理由：五粮液一直都走质量优化的道路，无论其规模怎么改变，五粮液对品质的注重一直 不减，反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势，一直都很重视品牌资产。五粮液酒在国内家喻户晓，甚至扬名国际舞台。历经百年，五粮液酒品牌屹立不倒，这和其定位分不开：高品质。 目录 一、企业现状分析 （一）市场环境分析 （二）企业SWOT分析 （三）企业竞争对手分析 （四）企业目标消费者分析 （五）企业现有网站分析 二、网站设计 （一）网站定位和目标 （二）功能设计 （三）风格设计 （四）栏目设计 （五）版面设计 一、企业现状分析 （一）市场环境分析 近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起，各行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销：第一，建立自己的网站或博客，在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。 五粮液应用了以下方式进行网络营销： 门户网站推广 与一些知名的b2c或c2c网站合作 博客营销手段 冠名 （二）企业SWOT分析 外 部 环 境 内 部 环 境 优势（S） 品牌优势 财务优势 营销优势 劣势(W) 跨行业多元发展能力不强 成本费用较高 内部管理制度不合理 遭证监会立案调查 机会（O） 国家政策扶持 居民消费水平提高 经济全球化 行业发展 SO组合： 1）加强打造高档酒 2）高新设备技术更新 3）扩大国际市场 WO组合： 1）加强主营业务发展 2）舍弃不良业务 3）完善内部控制制度 威胁（T） 高端酒行业品牌竞争 居民消费观念转变 葡萄酒及红酒等替代品 ST组合： 1）扩大生产 2）突出自身产品特点 3）调整价格策略 WT组合： 1）调整多元化经营 2）改进产品 3）加强营销宣传 （三）企业竞争对手分析 五粮液的竞争对手有：贵州茅台、泸州老窖、剑南春、汾酒、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州董酒等名酒等。 茅台的网站从背景和图片的处理上都体现一个古色古香的基调，网站整个版面布局比较传统，但是首页所表现的信息略显不足，整体感觉不足以支撑茅台作为国酒的地位。网页下部的版权信息处理较为粗心，其经营性网站备案号甚至出现两行。茅台网站的产品线栏目，其表现形式过于老套，左边导航，右边产品图片加名称的形式，使人比较失望，但是值得提出的是，茅台网站有一个电子商务的频道，与其说这个是电子商务频道，不如说是一个服务频道，为消费者和公司业务体系进行服务和支持，但显然，进入这个页面，美工就不怎么重视了。整个站看下来，觉得网站设计人员的细心不足，很多细节的地方没有处理到尽善尽美，图片处理和FLASH的设计上也显得功力不足，尽管作为一个企业网站，功能比较齐全，但由于茅台在传统领域的影响力和品牌美誉度，我找遍了整个网站，居然没有找到关于茅台悠久历史的一个详细的介绍，不能不令人遗憾。目前茅台的网站还不能与其在人们心目中的形象划上等号。 （四）企业目标消费者分析 政府机关、三高人群（高学历、高收入、高职位）、国宴 、 款待外宾 、 有需要和购买能力的网络用户。当今社会一般喝白酒的都是中老年，买白酒的一般都为了送礼，庆祝宴席等等，五粮液知名度高，在客户买来当礼品的时候上档次。它的价格区间多，适合更多的消费者选择，一般上网查询的都是上网爱好者以及懂得网络应用的人。网页设计中就要有明显的价格表以及产品分类表来供客户查看。 （五）企业现有网站分析 五粮液集团的网站给人的第一感觉，在美工上要强于茅台很多，全屏FLASH的首页给人以强烈的红色视觉冲击