地区性网站运营手册商业计划书.docVIP

地区性网站运营手册商业计划书 前 言 为确保XX网地区联盟从规划、建设到运营整个过程的各个环节以及最终运营效果能够保持高度的统一性、标准化和可控性，为给各地区运营中心的工作加以规范、指导，特制定本手册。 本手册中的内容如有变动，总部将在适当的时候公布新版本。本手册涉及之内容，为公司机密，手册中的任何内容严禁泄露给第三方，违者XX网将追究其法律责任。 目 录 一、地区运营中心的筹建 4 1.1岗位设置 4 1.2人员培训 4 1.3资源投入 4 1.4经营目标 5 二、市场分析与目标客户 6 2.1市场分析 6 2.1.1竞争者状况 6 2.1.2市场机会 6 2.2市场定位 6 2.2.1服务定位 7 2.2.2客户群定位 7 2.3用户分析 8 2.3.1整体用户分析 8 2.3.2部分频道客户分析 9 2.4产品定位 12 2.5客户需求分析 12 2.5.1信息传递 12 2.5.2形象展示 12 2.5.3企业办公 12 2.5.4营销支持 12 三、市场营销策略 13 3.1经营原则 13 3.2赢利模式 14 3.3经营策略 15 四、宣传与推广 16 4.1总体宣传策略 16 4.2宣传推广目标与对象 16 4.3宣传与推广方式选择 17 4.3.1网上宣传 17 4.3.2网上活动宣传 18 4.3.3媒体广告宣传 19 4.3.4网下推广活动 19 4.3.