法国电信创新电视应用建议及技术forCCTV.pptVIP

传统媒体与新媒体的协同体验 法国电信北京研发中心 2012年5月 罗斯青 189 185 88775 Siqing.luo@ 法国电信创新技术及合作建议 * 台网联动 电视台收视率 网络电视台流量 手机客户端下载量 消费者观看电视内容的习惯改变 广告主预算媒体计划多样化，覆盖范围更广，广告转化购买比率更高 移动互联网下的电视全媒体战略 台网联动，通过电视屏幕的优质内容，引导观众的互动需求和延伸阅读动力，实现广告的多屏覆盖，提升网络电视台流量及手机客户端下载，后者的内容互动又吸引用户回到电视机面前，从而提高收视率，形成良性循环。 法国电信基于视频识别技术的跨屏融合产品概念（产品原型已开发完成） 1. 看到感兴趣的电视内容（节目/广告） 2. 用手机拍摄 3. 后台识别后，推送关联内容到手机上 4. 后续延伸功能（如电子商务） 看到 感兴趣，了解更多 获得 用户价值 看见--》感兴趣--》深度了解--》获得（购买）--》分享，完整的用户体验，通过手机互动完成； 获得特殊优惠及奖励等。 分享 广告主/电视台价值 延伸广告覆盖范围，从电视单屏变成双屏覆盖； 促成广告到达，识别到达率； 发现潜在用户； 互动，发现新需求。 互动多屏协同，广告价值的多屏增值：2012欧洲冠军联赛案例 * 观众用手机拍活动视频 扩大CNTV微博用户数，通过SNS互动人气与节目影响力 微博参与话题讨论 节目嘉宾的点评 微访谈等 第二屏广告及品牌延伸阅读，提高广告的补充覆盖率； 互动广告内容 预约体验 内置广告专区 赞助商广告详情 通过优惠券、电商结合等方式，帮助用户实现电视--》购买的无缝体验,与用户互动，提升CPA， CPS转化率； 广告与电商对接 下单完成交易，CPS获得收益； 流量导入， 电视屏和CNTV的实时协同效应 实时比赛播报 竞猜、预测 统计数据 赛程查询 射手榜 明星球员信息（如梅西）等 拍-识别 识别成功 法国电信在电视节目跨屏的实践 * 用户获益 朋友们都在看什么：社区推荐 分享你的节目观感； 评论与分享 找些乐趣，获得徽章或称为节目或者频道的主人 发现新的节目 通过EPG推荐最新最热节目但 扩展社交去圈子：通过共同的兴趣结交新朋友 社交图谱 社区建议 实时check-in与推荐 手机或pad 微博营销 TV check 概念 check-in 一款电视内容，成为该节目的master 在社区里发现最热门的节目，以及朋友们都在推荐的节目 通过加 “like”可以评论节目并与朋友分享 目标客户群： 15-35岁，iPhone用户，SNS活跃用户 目前已经在法国正式商用 即将在英国商用 核心技术 视频识别技术： 在 2011 TRECVID CCD 中,? 法国电信的视频识别技术获得NDCR (Normalized Detection Cost Rate )第六，参加比赛的包括全球顶尖的21所高校或企业参赛队伍。 分布式计算： 支持高并发的请求 客户端技术： 电视屏自动聚焦和拍照 Android 和 IOS 终端开发 自动检测并锁定电视框，自动识别。 合作建议 基于栏目/活动的多屏互动： 通过手机识别节目/活动视频，通过第二屏实现节目或活动的延伸阅读； 与栏目/活动相关的品牌广告（如冠名、独家赞助等）延伸覆盖到第二屏，； 吸引用户注册/登录CNTV微博实现观众和主持人、观众和观众之间的互动； 合作方式： CNTV提供录播节目视频，法电完成预处理； CNTV定义识别后的功能，法电负责实现，合作运营； 广告延伸至第二屏： 识别广告，获得优惠券、赠品或试驾/体验机会。 合作方式： CNTV提供广告视频、法电完成预处理； CNTV定义广告延伸阅读需求，法电负责实现，合作运营。 客户端开发： 法电提供客户端SDK，集成到CNTV客户端。 sdk 公司简介：法国电信 - 一个行业领导者 1.93亿  500.9亿欧 220 181,000  2009 results 名雇员 ，在全球 国家和地区 客户在全球 多于 总收入 运营于 西欧 Egypt Jordan Madagascar Dominican Republic CAR Botswana Cameroun Equatorial Guinea Mali Ivory Coast Senegal Guinea-Bissau Guinea Mauritius The Carabbean Réunion Vanuatu Niger 非洲和中东 France United-Kingdom Spain Poland Romania Moldova Slovakia Switzerland Belgium