牵手天堂天府相聚西博盛会.doc

发展会展产业 打造节事品牌 ——中国杭州西湖博览会十届历程介绍 （2008年月日） 为“争促物产之改良，谋实业之发达”，杭州于1929年举办了历时137天首届西湖博览会6月6日开幕到10月20日闭幕，参观人数达2000万人次，来自全国各省及海外侨商的14.76万件物品参展，轰动全国，在国际上也产生了影响，与历史上著名的1893年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。 时隔7余年之后，杭州于2000年恢复举办一年一届的西湖博览会。按照“发展会展业和招商引资的平台、精神文明建设的载体、老百姓和中外游客的节日”的办会宗旨，年来西博会共举办了个会议、展览及活动项目，接待参观人数7.37万人次，贸易成交额亿元，协议引进外资亿美元，协议引进内资亿元。西博会的举办向外界展示了杭州的城市形象，传承了西湖文明，成为经贸活动的大舞台，创新了杭州旅游业态，加快了杭州旅游业态的升级。加快从观光游“一枝独秀”向观光、会展、休闲游“三位一体”转变，西博会现已成为杭州城市的“金名片”。杭州会展业稳步快速发展，成为中国长三角地区首选商务会议旅游目的地。世界休闲博览会引进并成功举办了世界华商大会、世界佛教论坛、中国投资环境论坛、国际茶业大会、世界休闲大会、金鸡百花电影节等，培育了汽车展、茶博会、丝博会、自行车展、网商、烟花大会、玫瑰婚典、美食节等一批品牌会展活动。杭州现有独立办展、办会的专业会展公司50余家，其他从事会展配套服务的企业200余家，4个专业展览场馆，从业人员2万余人。 据中国社科院《中国城市竞争力报告》（2004年版）评估，杭州城市会展中心功能竞争力排名第五，列上海、北京、广州、深圳之后。“发展会展业和招商引资的平台、精神文明建设的载体、老百姓和中外游客的节日”的办会宗旨 政府主导力、企业主体力、市场总结西博会的运作机制，有以下几个方面的特点和经验。创新、争先、吃苦、协作、奉献的精神西博会坚持本土特色。每年的西博会主题策划、项目包装都紧扣杭州城市。2007年围绕杭州生活品质之城的城市品牌，将第九届西博会主题策划确定为“和谐西湖、品质杭州”，将72个西博会项目包装成健康生活、休闲生活、舒适生活、艺术生活、美丽生活、数字生活和创业生活七个品质生活序列，使西博会活动项目精彩纷呈，体现“休闲、文化、创业”三位一体的城市发展特色，成为彰显杭州“生活品质之城”城市品牌的良好载体。历届西博会都充分考虑杭州自身的天然条件、人文环境和经济产业基础来组织项目，如“创意产业博览会”、“休闲产业博览会”、“西湖情玫瑰婚典”、“丝绸时尚节”、“ 西泠印社国际艺术节”等项目，展现了杭州这座中国历史文化名城、经济发达城市、东方休闲之都的风貌。、坚持市场运作。运作，分层次管理项目。组委会负责总体策划和协调，管理项目但不直接运作项目。所有项目由责任单位具体操作，开发资源，创造商机，筹集资金。西博会的各种资源在分类整合的基础上推向市场，对宣传画、会刊、宣传册、环境宣传等广告发布资源予以授权运作并进行招商，与进行合作，把品牌资源、宣传资源、项目资源市场化、价值化。充分利用西博会的“热点”和“卖点”，吸引企业投资，把西博会的项目和活动冠名权作为企业展示形象、推广品牌的载体。比如 “浙大网新之夜”烟花大会、“商业银行杯”世界汽车飘移系列赛杭州站赛、“天都城”AEMI世界小丑节等一系列活动，通过项目冠名权出让、广告筹资等，实现经费自筹。通过将门票总承销权出让方式，筹集开幕式文艺晚会和烟花大会等大型活动费用。、坚持促进发展。西博会坚持发展是硬道理，因势利导，抓住机遇发展壮大相关产业。一是促进会展经济蓬勃兴起。在2000年之前，杭州的展览公司少之又少，展览行业每年只有零敲碎打的业务。2000年西博会以来，杭州市新注册成立的展览公司、广告公司达到几百家，大量展览、广告公司、装饰公司因为西博会的举办而获得了市场机会。西博会也使会展行业的交融更紧密，2003年5月，杭州市成立了会议展览业协会，使会展业走向了有序、合作竞争。产业的发展为会展理论体系的发展和人才的培养奠定了更坚实的基础。与产学研相配套，浙江大学城市学院等五所高等院校相继开设了会展相关专业。二是带动现代服务业加快发展。一年一度的西博会，带来了巨大的商机，促进了城市各种资源的重新组合，推进了杭州现代服务业的结构调整和产业升级。在西博会期间，杭州的民航、铁路、公路、水路客运及旅游业务猛增，连不少搬家公司为展览项目提供布展、撤展的运输任务也生意十分红火。邮电、通讯更因为西博会的旺盛人气，业务收入同比大幅度增长。西博会期间成为杭州第三产业的“黄金月”。2007年杭州市委十届二次全会更是提出了“以举办第九届西博会为抓手，发展现代服务业”的要求。三是促进城市建设上新台阶。近年来，杭州投巨资对西湖、西溪