第10章1 垄断竞争.pptVIP

第 10.1章 垄断 竞争 Monopolistic Competition 一、垄断竞争性厂商的市场条件 1、垄断性：产品差别 生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商标及服务等方面具有差别。每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 2、竞争性：众多厂商共存 · 众多厂商生产同类（强替代性）商品； · 厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共 谋； · 厂商进入和退出生产群是自由的。因此， 市场上企业的数量要一直调整到经济利润为 零时为止。 既有竞争特点又有垄断特点的市场。 3、厂商的需求曲线 · 厂商拥有自己的顾客群体，需求线右下倾斜(Product differentiation leads to a downward slope in each seller’s demand curve.) · 需求线的位置与市场总体情形有关 · 别的厂商调价、 进入或退出时 Dn将发生移动 垄断竞争性厂商的需求曲线是市场“分给”它的。 二、 短期和长期的均衡 1、短期均衡 与任何谋取最大利润的企业一样，短期内，只要价格高于平均变动成本就不会停业。 短期上，只需将垄断竞争厂商视为垄断者。 2、长期均衡以及行业调整过程 P189 随着新厂商进入该行业，原有厂商生产量缩减，价格降低！ 使平均总成本最小的产量称为企业的有效规模。在垄断竞争之下，企业的生产在其平均总成本曲线向右下方倾斜的那一部分上。 3、垄断竞争者的竞争策略 · 价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场份额； · 差别竞争：以差别赢得顾客，必须迎合顾客的偏好； · 广告竞争：不仅是促销手段，更应是传递信息、树立品牌形象的方法。 除非降低成本和让顾 客信任你，没有更好的 赚钱方法。