国产手机现状分析及其发展策略研究.doc

中国某某某某学校 学生毕业设计(论文) 题 目： 国产手机现状分析及其发展策略研究 姓 名 ： 班级、学号 ： 000000000000 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 经济信息管理 指导教师 ： 0000000000 开题时间： 2009-6-4 完成时间： 2009-11-12 2009 年 11 月 12 日  目 录 毕业设计任务书…………………………………………………1 毕业设计成绩评定表……………………………………………2 答辩申请书……………………………………………………3-5 正文……………………………………………………………6-27 答辩委员会表决意见……………………………………………28 答辩过程记录表…………………………………………………29 课 题 国产手机现状分析及其发展策略研究 课题(论文)提纲 1.我国手机市场发展概述 ??1.1我国手机市场发展历程 ??1.2我国手机市场发展特点 2.国产手机的发展优势 ? 2.1本土优势 ? 2.2成本优势 2.3国家政策的支持 2.4中国庞大的手机用户群和手机产业群 ? 2.5新进企业优势 ??2.6３G时代的到来 3.国产手机面临的困难及存在的问题分析 ??3.1未掌握核心技术，缺乏研究开发能力 ??3.2手机质量没有保障 ??3.3国内手机市场产能过剩 ??3.4缺乏市场营销能力 ?????3.4.1营销渠道单一 ?????3.4.2虚假宣传，信誉不佳 3.5缺乏品牌意识 3.6“洋品牌”调整竞争策略---国产低端市场失守 3.7国内市场“黑手机”猖獗 4.解决国产手机存在问题的方法和实现发展壮大的策略研究 ? 4.1加大技术研发投入，提高技术研发能力 ? 4.2打造高质量产品 ? 4.3差异化路线 ???? 4.3.1产品差异化 ???? 4.3.2.营销方式差异化 4.4准确市场定位，实施品牌经营战略 ? 4.5改进服务，提升竞争力 ? 4.6实施合作联盟战略，实现资源共享 5.结论 二、内容摘要 中国的手机市场经过20年来的发展，现在已成为全球第一大市场。从98年我国正式投入手机生产至今，凭借本土化的优势，国产手机历经了飞速的发展，夺得了中国手机市场的大半壁江山。但是随着手机市场竞争的日益激烈，面临了一系列的问题：国产手机自主研发力弱，同质化现象严重，价格竞争激烈，利润大幅度下滑，难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。因此对国产手机的发展战略研究至关重要。本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创新，增强技术含量，实施品牌化经营，顺应消费者需求，强化服务提高市场竞争力等发展战略。特别是应顺应现今3G时代的潮流，抓住机遇扭转市场格局。 参考文献 [1]李憬辉.探索国产手机发展之路:[硕士学位论文].北京:北京邮电大学. 2006 [2]李曼.国产手机企业发展战略选择研究: [硕士学位论文]南昌:南昌大学.2008 [3]牛静.国产手机企业自主创新能力的综合评价及发展战略研究:[硕士学位论文].山东:山东大学,2008 [4]尚韬.中国手机市场渠道模式分析,通信市场，2005年6月2日 [5]董毅.手机业进入后寡头时代:淘汰步伐正加快.新快报「N].2006 年10月 [6]林紫玉.扶持本土手机产业5号文件将继续执行.通信产业报.2004年7月8 日 [7]杨志伟.我国手机市场营销渠道模式比较研究.中国知网，2005年8月 [8]张巍 张红玉.手机品牌崇信度影响因素研究.黄河科技大学学报.2007 (1): 76-78 [9]陈如明.对移动通信未来发展战略的思考.中国电子报[N]./t/2007-11-13/11241849300.shtml.2007年12月 [10]纪明.中国本土手机遭遇洋品牌阻击.广告主.2006 ( 9 ): 36-40通信产业网:3G时代的制胜之道 .2009年1月17日 国产手机现状分析及其发展策略研究摘要：中国的手机市场经过20年来的发展，现在已成为全球第一大市场。从98年我国正式投入手机生产至今，凭借本土化的优势，国产手机历经了飞速的发展，夺得了中国手机市场的大