东南汽车2016年度公关方案 (备份).pptx

宣亚公关呈送 | 2016.03门道热闹VS宣亚想要更进一步越是丰饶的时代，越需要专业的浓度社会化思维为什么是社会化？社会化是什么？互联网的所见即所得和信息透明，把人类的关系拉回到了部落时代。社会化渠道社会化工具社会化手段社会化的思维，从传播到播传5大焦虑点1，品牌——实力东南归主流姿态 差异定位2，产品——同质化严重3，车型矩阵思维提升品牌形象智能科技重新定义令人过瘾的驾驶乐趣(C346)自由创造精彩驾(C307)大胆有型科技?品位 闪耀人生耀· 出众 V时代进取家轿 智领都市豪华 SUV东南汽车品质旗舰尽享冒险每一天在一起共探索Suv双子星品牌实力品牌年轻化高颜值小型SUV时尚 运动 精品潮牌生活跨界者之选品牌个性化差异化领先科技品质品位精准操控（赛车血统）150万车主选择启动 不仅是车(C346)驾值之选(C307)性能可靠 高性价比高端智能 强劲动力潮流 时尚 精品无法抗拒的科技魅力型于外 精于内强劲外表下的智能之心高端智能 卓越性能1，社会化传播体系请广州团队补充5，内容与创意信不伪达无过无不及雅当雅则雅当俗则俗我们似乎渐渐失去了用双眼感受宝贵瞬间的能力。2016年，双引擎加速年——产品加传播助力品牌，三角进攻模式实力东南归 16年增速王SUV双子星全系优等生 后媒介时代 无人不传播 企 业 品 牌消费者价值入目耀目触手动心莫逆于心传 播 平 台产 品 矩 阵2016年， 传播目标——颠覆思维 实力回归一个品牌撕逼、消费者懵逼的同质化竞争以及告别媒介、迎接全民传播的时代哪些所有人都说的故事，东南要继续说吗？东南汽车，怎么不一样？“你看我低调坚持匠心造车不顺眼又不得不开心地开着我的样子” “做浮躁时代的沉稳匠人，让你在点滴中逐步爱上我的样子” “看到我的车想找碴就是找不到的懵圈的表情” “所有对手看到我一骑绝尘内心崩溃又不得不继续假装追得上我的样子” “你不得不尊敬曾经被你无视的我的那种眼神”浮躁时代的沉稳者，微增长时代的弯道超车、让制造美丽起来的产业雄心、与消费者一起玩转生活的精神!实力雄心积淀信息策略东南汽车2016传播目标：颠覆思维 实力回归积淀实力雄心20载品质积淀实力东南主流地位高颜值、全质感车型不忘初心，坚持品质造车，坚守工匠精神，兼具沉稳与质感SUV双子星东南DX7：智领都市豪华SUV东南DX3：唯美灵动SUV产品3.0战略；国际化、精品化、差异化战略双品牌战略V系列V3凌悦：超值入门首选家轿V5 Plus：时尚宽体家轿V CROSS：兼具个性于实用性潮牌生活跨界车数字化传播平台策略后媒介时代，内容与互动就是一切，有互动价值的内容就是数字化传播一切，如何帮助东南建立这样的一个数字化传播的机制？（这一点可能需要TOM进一步根据此前的一些方案进行补充）请广州团队补充企业品牌传播总览1020164811125796战略视野的稳健派颜值科技的偶像派独具匠心的实力派231一带一路举行“一带一路”媒体拉力赛体验全系车型亮点头文字D借助《头文字D》车神归来，打造东南汽车的颜值科技魅力奥运冠军与奥运冠军合作：冠军的修炼历程VS东南汽车多年的匠心和实力打造传播活动美丽东南日常传播安全类环保类教育类日常销量、企业重大事件、企业社会责任传播。战略视野的稳健派——“一带一路”媒体拉力赛专业杂志媒体拉力赛KOL专场体验大众媒体全车系趣味体验活动时间：2016年4-5月活动路线：选择“海上丝绸之路”的其中一段（如：泉州——福州——广州——海口——北海）活动概述：选择4家专业杂志媒体分别驾驶4款车型进行接力式的拉力赛，感受全车系车型的强劲产品力。活动时间：2016年5月活动地点：福州活动概述：举行KOL专场试驾，并参观工厂，占据主流核心媒体阵地，为东南汽车的传播建立良好的舆论导向。活动时间：2016年5月活动地点：TBD活动概述：4家专业媒体拉力赛结束以后，与80家国内主流大众媒体集结，分享“一带一路”拉力赛的心得，并由大众媒体分组体验全车系产品。颜值科技的偶像派——“我是车手”车神争霸赛借助《头文字D2》上映之际，分别举行媒体场及消费者场的车神争霸赛，并联合院线举行观影活动，深入传播东南汽车车型的颜值、科技、动力，形成舆论口碑，提高关注度和认知度。“我是车手”车神争霸赛活动时间：2016年6-7月活动概述：1、媒体场：邀请全国主流媒体，举行媒体场车神争霸赛，让媒体全面体验东南汽车全系车型的动力操控及科技魅力。2、消费者场：联动经销商，招募车主，举行车主车神争霸赛，吸引更多公众的关注。十年之约，王者归来——《头文字D2》观影活动活动时间：2016年6-7月《头文字D2》上映之际活动概述：1、媒体：媒体争霸赛结束，组织媒体进行观影2、车主：车主争霸赛结束，组织车主进行观影3、更多消费者：通过经销商招募观影，吸引更多的潜客和消