长春市高新一实验学校授课教师赵卓.ppt

公益广告的主要作用是传播社会文明， 弘扬道德风尚。 * 长春市高新一实验学校 授课教师：赵卓 广告：是借助广播、电视、报刊以及 网络通过文字、图象和声音来宣传自 己的产品和服务，扩大产品影响、促 进产品销售的一种宣传形式。 商业广告：广告者从长远的利益出发， 在一定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆，形成深刻的印象，往往在无形中 成为人们购买商品时的依据。 公益广告：不以收费性的商业宣传来创造 经济效益，而是“免费推销”某种意识和主 张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。 血生命的源泉，爱心的桥梁 为何血浓于水？因有爱在其中 献出的血有限，献出的爱无限 鲜血诚宝贵，救人品更高 民族在奉献中崛起，生命在热血中绵延 要使广告吸引人们的注意力： 1、新颖 2、亲切 3、无预告 要使广告具有强烈的记忆功能： 1、逻辑性强，观点突出 速效感冒丸,贵在速效 2、押韵顺口，朗朗上口 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 3、借用熟语（格言、成语、套话） 车到山前必有路，有路必有丰田车 4、超常搭配与故意出错 喜欢这个香烟应该 修辞方法： 比喻、对偶、夸张、引用、借代、反语、顶真、双关、谐音 对偶： 用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对