2015三人粽策划方案.doc

2015三人“粽”策划方案 端午节简述 端午节是我国的传统节日，已有2000多年的历史。端午节粽子更成为老百姓不可缺少的美食。2015年隆重推出三人粽—与众不同的粽子。 活动目的 ●通过对新品“三人粽”的推广与宣传，带动端午节粽子的整体销售 ● 为端午粽子销售营造良好氛围 三、广告语：“三人粽，与众不同” 针对市场上品种繁多的端午粽子，2015年端午节推出“三人粽”---广式粽子来划分市场从而在市场上脱颖而出。 “三人粽”：一家三口在端午佳节团聚分享快乐美食，共享幸福快乐生活。 三人为众”：寓意街坊领居互帮互助的和谐邻里关系； 与众不同：意思是三人粽的独特风味--广式风味、精选优质馅料，口感顺滑； 突出 “三人粽”是与众不同，独一无二的。 三人粽特点（待定） 1、口味 广式口味：鲜肉粽、豆沙粽、蛋黄粽、什锦粽 2、包装 打破传统袋装包装造型，采用盒式包装更显示与众不同 3、寓意 三口之家、年轻朋友、温馨快乐、与众不同 4、价格 亲民价格 门店活动 门店团购---粽子上市发布暨品鉴会 主持人开场 产品介绍 蛋糕DIY 主打粽子品尝 互动游戏 抽奖 活动结束 门店买赠 买赠活动：购买三人粽礼盒装赠送“粽情粽意”粽子玩偶一个 5月8日—5月15日（上市前一周）：凡现金购物满25元又可获赠粽子抵扣券10元和三人粽礼盒抵扣券30元3、现场返现 凡现金购买礼盒装三人粽，现场拍摄与礼盒三人粽合影，发送到微信朋友圈，即可现场返还现金20元 。注：非会员相当于约85折，会员相当于约75折 3、门店充值 A、充值300送199元大礼包 凡充值300元，返卡60+赠送价值139元三人粽礼盒装 B、充值500送239元大礼包 凡充值500元，返卡100+赠送价值139元三人粽礼盒装 4、社区粽子DIY 联合社区、楼盘，以一家三口为单位分组进行粽子DIY比赛，采取微博、微信报名方式参加。 目的：品尝三人粽，扩大社区宣传 设定1斤馅料，最快包完组获得粽情粽意玩偶一对 设定1斤馅料，包得最多粽子的组获得粽情粽意玩偶一对 每组包得粽子可以带走，现场购买三人粽享受68折优惠 标准：粽叶不能破，粽子不能散= 线上活动 微信拆礼盒，5月15日-5月22日 “一个好汉三个帮”三人粽微信拆礼盒赢取iPhone6 目的通过微信扩大三人粽的宣传面，借此提升店内销售 由公司微信平台发起微信拆礼盒游戏，微信邀请好友3人（众）帮忙拆开礼盒即可随机获赠礼包一份；iPhone6只设定一个，其他礼品随机拆开。 奖品：iPhone6、粽情粽意玩偶、粽子抵扣10元、微商城礼券20元、以及公司抱枕、电子称 宣传画面思路(具体见画面设计） 折页：采用四折页，左右往中间对折，对折后中间为三人粽画面 海报：80*180cm；主要凸显出三人的概念，粽子表述可以相对少一点，力求简洁。广告语：三人粽—与众不同 橱窗：礼盒装三人粽、粽情粽意玩偶图片+“三人粽—与众不同” 地贴：粽情粽意玩偶、划龙舟等表现端午节文化的画面。营造店内端午节氛围 吊旗：三人粽+广告语 车体、门店背景：突出广告语+礼盒 灯片：各款礼盒包装图片 店内宣传 1、店内布置：海报展架 2、店内陈列 3、三人粽销售话术（待定） 线上宣传 1、微信公众号软文，端午节民俗介绍， 2、合作媒体转发 3、微博每天更新推荐三人粽 4、论坛广告投放 报纸、电台宣传 1、电台15秒脚本（待定） 2、报纸：晚报、日报、 报纸硬广、软文宣传 户外宣传 小区门口灯箱：36000 指路牌:29900 电梯框架:28000 分众传媒:8000 时间表 时间点 事项 部门 负责人 备注 5月4日 画面设计定稿 5月4日 电台广告发布 5月5日 微信活动发布 5月6日 报纸广告洽谈 5月8日 粽子券 5月10日 画面制作、安装 5月10日 门店装饰 5月12日 礼品采购、发放 5月15日 产品发布会团购会 5月15日 产品上市 5月16日 社区DIY 5月23日 5月30日