12月活动思路框架(含元旦).ppt

市场策划部 2015年9月24日 12月活动思路框架（含元旦） 01 02 03 04 营销特色/思路/目的/档期主题 华盛送礼，酱紫Are You Ready （12.5—12.13） 圣诞盛集9日狂欢 （12.19—12.27） 元旦钜惠庆典 （12.30—1.3） 目录 02 营销特色 特色一：关于12月及元旦活动中，均有微信加粉活动，预计增加2万粉丝。细则如下： 特色二：通过跨界合作，借力打力，曝光品牌知名度； 特色三：推动助力电商双十二促销。 微信报名，免费预约福袋！（每天10份） 晒单送礼，晒线下购物小票，有机会获得奥莱购100元现金券 微信圣诞老人招募参加快闪活动 微信报名，圣诞节当天，可在指定区域1元试吃美食 微信报名，为自己代言活动 跨年礼包，参与微信互动即送 双十二活动 （引流到线下） 圣诞节活动 元旦活动 To DO: 营销思路 12月为年底最后一次全民大促活动，以“华盛钜惠，岁末狂欢”为主题，双十二、圣诞节、元旦活动三部曲为主线，劲爆折扣，多样活动，与顾客一起HIGN 购狂欢，引爆销售。 营销背景 超低折扣/多样活动 线上线下推广 跨界合作营销 引爆销售 年底最后一次全民大促活动 双十二 圣诞节 元旦活动 传统媒体＋新媒体 跨界合作 资源共享 实现共赢 档期分布 本月有五个周末，分别是：5/6，12/13，19/20，26/27, 2/3共5个周六、周日。促销天数：23天 华盛钜惠，岁末狂欢 六 日 六 日 六 日 六 日 六 日 主题 华盛送礼，酱紫Are You Ready （12.5—12.13） 节日 双十二/名品馆4周年 圣诞盛集9日狂欢 元旦钜惠庆典 （12.19—12.27） （12.30—1.3） 圣诞节 元旦节 1 2 3 4 5 6 7 8 —11 12 13 14 15 —18 19 20 21 22 — 25 26 27 — 30 1 2 3 To DO: 营销目的 线上线下 跨界合作 媒体推广 引爆销售 抓住本月销售高峰促销+人气活动 直接提升销售业绩 滴滴巴士等 美团与大众点评 珍爱网 美丽说 蘑菇街 提升华盛品牌形象扩大影响力 吸纳会员、客流 提高曝光度 引爆销售业绩 01 华盛送礼， 酱紫Are You Ready？ （12.5—12.13） 双十二活动（12.12） 名品馆四周年庆（12.12-17） PART ONE To DO: 双十二活动 主题一：华盛送礼，酱紫Are you ready? 【活动时间】12.5—12.13 【营销方式】店内广宣、微信推广 【活动一】冬季献礼，鞋履全场1-5折 【活动二】岁末回馈，福袋等你拿 换购条件 全场满388元（鞋区满288元），加5元换购礼品一件 全场满688元（鞋区满588元），加10元礼品一件 全场满988元（鞋区满888元），加15元礼品一件 双十二活动 主题二：红包来袭，嗨购1212 【活动时间】12.12 【营销方式】店内广宣、微信推广 【活动内容】 满588元即可获得奥莱购现金劵100元。 主题三：名品馆四周年店庆 【活动时间】12.12-12.17（共6天） 【活动一】满3880元/5880元送豪礼 【活动二】名品全城5折封底 【活动三】下单立送200购购卡（12.17） 02 圣诞盛集9日狂欢 （12.19—12.27） PART TWO To DO: 圣诞节活动（12月19-27日） 促销活动一：全场1折起，全民疯抢 【活动时间】12.19-27日 【活动内容】全场1折起，5折封顶。其中当季鞋履、箱包品牌，做大型5折封底特卖 促销活动二：换新跨年，礼品大派送 【活动时间】12.19-27日 【活动一】满388即可获得价值10元的圣诞小礼品 【活动二】满688即可获得价值30元的圣诞小礼品 【活动三】满988即