2.浅谈文案编辑.ppt

知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣 也没时间去敬佩你，继而认同“产品” 请记住。你是在为读者撰稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度。让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦。 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释 第二个陷阱 大量依靠形容词? 写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信 第三个陷阱 正规的语句表达更通顺? 每浏览一个页面平均花费六秒钟 有效的文字才会引发他 要写出文字的速度感 读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的 如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去 因为“消费者”会二度接收 并对“红色”进行反应 第四个陷阱 简 洁? 简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对“元素”的安排是否有逻辑性】 简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得） 4.关键词语文案撰写的关系 * 如何合理布局关键词 关键词是网站优化的灵魂，让核心关键词及相关长尾词在搜索引擎上排名靠前，也是网站建设制作及网站优化的目的。对一个网站而言，没有一定的关键词密度不行，因为搜索引擎无从判断网站的主题及核心。但是关键词密度过大，或者分布不合理，则会影响到网站质量，甚至会引起搜索引擎误判。比较明显的关键词误区就是关键词堆砌，尤其是在网站标题中间，很多人以为只要关键词密度足够大，一定可以提升网站排名。但事实的情况是，毫无意义的关键词堆砌不仅不会提升排名，反而会带来权重的下降。 只有合理的关键词布局，才能让搜索引擎知道网站是以关键词为主题的，也才有可能有效提升网站权重。关键词一般分布在网站标题、关键词及内容描述、页面正文、图片描述中。 不同的位置及关键词位置及出现频率是有一定要求的，一般而言网站标题应言简意赅，页面内容应首先确保语句通顺，关键词植入切忌生硬。 一、核心关键词尽量靠前 经常关注搜索引擎的朋友可能发现，标题如果过长(一般超过20个汉字)，就会被搜索引擎以省略号截取替代。倒不是说这样一定会影响到网站权重，但是过长的标题却会影响到用户体验。如非必要，请将网站标题控制在20个汉字以内。在如此简短的字符数内，写到标题上的关键词一定要是非常核心的词语。如果能有效提升排名，为关键词牺牲一下公司名称也值得。 二、关键词切莫堆砌重复 适当的合理的植入关键词，在被用户检索的时候，被检索词或者相近词会飘红显示，由此可以看到搜索引擎还是挺在意网页描述的。与标题描述一样，关键词一定要在关键词描述及网站内容描述中间出现，主要核心词也一定要靠前出现。 三、关键词分布自然均衡 在丰富网站内容的时候，自然均衡的分布关键词就要求在文章中间，随机的看似无意的在文章开头文章结尾部分，都出现几次关键词。 将内容中的关键词加粗并以锚文本的形式链接到网站首页，可以有效提升关键词排名。 5.竞价文章如何编写 * 什么是竞价文章？ 竞价文章就是通过付费之后我们希望用户搜索特定的关键词所能找到的一个带有营销性质的着陆页面，这个页面有一个很重要的任务就是让用户实现转化，如何将这些流量导入咨询，产生咨询量，这才是做竞价的意义与中心。 A、确定关键词 写竞价文章，最首要的就是要清楚，我们希望用户通过哪些关键词要着陆到文章页面，所以最开始的一点就是确定竞价文章的关键词。这里要 注意的一点就是要有一定的搜索量，其次还需要考虑，你所找的关键词转化率是否高，如果虽然有大的搜索量，但是转化率很低，建议不要盲目上。 B、围绕关键词写竞价文章 确定了竞价文章的关键词以后，就是要为竞价文章想一个好的吸引人的标题，例如“阳痿治疗方法”这个关键词，普遍的编辑都 会起“阳痿怎么治”或者“阳痿的最佳治疗方法”，可是这些标题很普通，不会吸引到患者的目光。 我们要做的事情就是编辑内容，在这个过程中要注意揣摩用户的搜索心理，用户搜索这些关键词，他需要的是什么?想知道获取什么信息?比如说： “XX扑克合法吗”，这肯定是比较关心是否合法的，想要知道法律方面的相关信息。那么，你的文章里，就应该详细描述，我们平台是什么部门批准办理的，有什么优势等。 C、注意引入注册的最佳时机 我们都知道，做竞价文章的目的，就是要引入注册。但是一定要以正确的方法引起。有一些编辑认为，反正客户对这个事情感兴趣，必然会点注册，但是，绝大部分客户，如果不了解清楚，会关掉页面。因为，平台太多了，不一定非要在我们这玩。需要特别提醒的是，我们要吸引的是有质量的、有意向玩的访客，所以，做竞价的编