电玩推广计划书.docx

《口袋电玩》全国推广 策划计划书方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。其中，空中及线上推广部分由金福网络公司为主，地面及线下推广部分由各地代理商为主，方案仅供参考。一．推广框架二．推广流程及顺序三．各方案介绍Ⅰ空中宣传方案：A方案：硬广告整合资源计划B方案：产品炒作计划Ⅱ地面推广方案：C方案：基础铺垫计划D方案：大型比赛活动计划 方案：异业合作计划Ⅲ推广员实施方案E方案：线上推广员配合计划F方案：线下推广员发展计划四．人员配备.五．各方案框架介绍Ⅰ空中宣传方案：A方案：广告资源A-1广告资源费用时间初期目的扩大宣传面媒体资源业内媒体：网络媒体PR5以上网站弹窗PR5以上站点黑链小说网站强弹其他媒体：1、论坛帖子传播：2、弹窗广告传播：3、名片传播：相关媒体选择：性价比高、整合性传播强B方案：产品炒作计划C-1 区域媒体宣传计划网站类型范围周期宣传内容大型论坛全国30天 宣传我电玩游戏的靓点，比如邀请给金币、挂机给金币、钻石可兑换实物等活动。游戏门户网站全国30天地方信息港地方30天地方综合论坛地方30天校园BBS校园30天博客群发全国30天邮件群发全国30天猪八戒任务全国30天Ⅱ地面推广方案：C方案：基础铺垫计划D-1 基础铺垫计划类型地区周期数量铺垫内容网吧江西30天100家电玩游戏特点、在家赚钱、游戏攻略彩票站江西30天5家超市江西30天5家小旅馆江西30天5家成人用品店江西30天5家D方案：大型比赛活动计划E-1 大型主题活动类型地区周期数量活动内容万人大型电玩全国竞技联赛江西30天1000万人以上玩家参与。市场调查江西30天有奖市场调查，官网联合活动Ⅲ推广员实施方案E方案：线上推广员配合计划H-1 线上推广员计划发展数量10-20个发展5000-10000人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过论坛、博客、贴吧、专区、QQ群、1对N点对点拉新。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有分成新产品前半年推广员发展的用户实行激励制，半年后提成降低为第一个月3%，第二个月2%，第三个月10%，第四个月无分成。F方案：线下推广员发展计划H-1 线下推广员计划发展数量2-5个发展1000-2500人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提5%3、第二个月提3%4、第三个月提2%5、第四个月没有分成同线上推广员提成制度一样，差异主要体现在根据产品宣传计划配合推广部做地面执行工作，记件制低人工费用+提成效益分成的模式。六．各方案详细介绍Ⅰ空中宣传方案：电玩游戏----传播计划书[目标]：利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。达到大众、业内、终端的全面宣传。[执行方法]：上海面向全国宣传。全国各一级区域宣传二、三级联合媒体论坛资源宣传。[传播策略]：前60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品靓点、信誉度、资金实力。前5%进行产品宣传，主要宣传：产品介绍、玩家心得、游戏玩法等。测试中主要进行游戏运营及产品宣传，如：财富排行、攻略、心得、比赛等等。大范围的在BBS、博客、聊天室等发布消息，利用媒体的覆盖率把《口袋电玩》渲染成一款最好的电玩游戏。[预算]：共9周的系列宣传炒作，总预算为：RMB500万元媒介炒作步骤时间第一阶段（预热期）第二阶段（高潮期）第三阶段（持续期、收尾期）主题在家可以赚钱、边上班边赚钱1在家赚了多少钱、一夜之间千元进账。2 活动、比赛排名。根据市场情况，逐步减低，后期主要报道比赛活动大型持续性的焦点。宣传方式通过各种网站、BBS、博客、微波等进行预热，为第二阶段做铺垫。启动所有媒体资源。预计：网站：1万论坛：2万持续阶段主要业内网站及网络BBS为主。进行炒作性报道。[其他传播及其他宣传方式]其他传播及其他宣传方式其他宣传方式其他媒体网络媒体PR5以上网站弹窗PR5以上站点黑链小说网站强弹1、论坛帖子传播：2、弹窗广告传播：3、名片传播4、自媒体 [传播点]：部分炒作内容明线：噱头1 寻人启事-寻找游戏内美女玩家偶遇又失散的她。噱头2 寻找具有将士风范的人（即我们的准客户）-赠送游戏相关时间，免费试玩游