3消费者行为.ppt

收入的变化(商品价格保持不变)使预算线平行于原线(L1)移动。 当收入从80美元(L1)增至160美元时，预算线外移至L2； 如果收入减至40美元，预算线则内移至L3。 收入变化对预算线的影响 一种商品价格的变化(收入保持不变)使得预算线绕着一个截点旋转。 当食物价格从1美元跌至0.50美元时，预算线从L1向外旋转至L2。 然而，当价格从1美元涨至2美元时，预算线便从L1向内旋转至L3。 价格变化对预算线的影响 效用最大化的市场篮子必须满足两个条件： 它必须位于预算线上 它必须能给予消费者其最偏好的商品和服务组合 消费者选择 3.3 这两个条件使得消费者满足最大化的问题简化为在预算线上选择一个合适的点的问题 消费者通过选择市场篮子A获得最大满足；此时，预算线与无差异曲线U2相切，消费者无法再获得更高程度的满足了(比如，市场篮子D)。 在最大化的A点，两种商品的边际替代率等于价格之比。 然而在B点，边际替代率[-(-10/10)=1]大于价格之比(1/2)，效用没有得到最大化。 消费者选择—最大化消费者的满足 消费者选择—最大化消费者的满足 边际收益(marginal benefit) 额外消费1单位商品所获得的收益 边际成本(marginal cost) 额外消费1单位商品所支付的成本 消费者选择—最大化消费者的满足 MRS = PF/PC所给出的条件是经济学中最优化条件的一个例子 在本例中，当边际收益——额外1单位食物的消费所对应的收益，等于边际成本——额外1单位食物的消费所对应的成本时，满足程度得以最大化。边际收益是以MRS来度量的。 得出MRS与价格之比相等的结论并不能使人一劳永逸 想象一下，两个刚购买了不同数量食物和衣服的消费者。 假如他们都达到了效用最大化，那么你便可以通过两种商品的价格来得到每个人的MRS。 不过，你无法判断他们各种商品的购买量，因为这取决于他们的个人偏好。假如这两个消费者的品味不一样，那么即使各人的MRS相同，他们对食物和衣服的消费量也会不同。 (a)图中的消费者愿意以较大数量的内部空间来换取一些额外的加速性能。在既定的预算约束下，他们会选择一辆注重加速性能的汽车。(b)图中消费者的选择刚好相反。 汽车性能的消费者选择 不同汽车消费者组别的不同偏好能影响其购买决定。接上面的例3.1，我们考虑两个正打算购买新车的消费者组别。 EXAMPLE 3.3 新车设计 (II) 角点解 所选择的市场篮子中一种商品的MRS不等于预算约束线斜率的情况 角点解 当消费者的边际替代率在所有消费水平下都不等于价格之比时，角点解便会出现。消费者通过只消费两种商品中的一种使其满足得以最大化。 已知预算线AB，在无差异曲线U1上，最高程度的满足是在B处获得的，该点的MRS(冰淇淋对冰酸奶)大于冰淇淋价格与冰酸奶价格之比。 角点解 在角点解B点时，冰淇淋对酸奶的MRS要大于预算线的斜率。 这表明如果能够放弃更多的酸奶以获得冰淇淋，消费者愿意如此。 但此时没有更多的酸奶可以放弃 酸奶价格的小幅度下降不会改变消费者市场篮子的选择 消费者对于医疗保健和其他商品的偏好 这些无差异曲线描述了医疗保健消费（H）和其他商品消费（O）间的权衡取舍。 曲线U1对应于低收入消费者；给定消费者的预算约束，效用最大化点在A。 当收入上升，预算线向右移动，曲线U2出现。消费者移动到B点，伴随着更高的医疗保健和其他商品消费量。 曲线U3对应高收入消费者，隐含其用医疗保健交换其他商品的低意愿。从B移动到C，消费者对医疗的购买增加了很多（由H2上升到H3），而对其他商品的消费却增加较少（由O2上升到O3）。 EXAMPLE 3.4 消费者的医疗保健选择 当该学生得到一份必须用于教育的大学信托基金时，她便从A移向B，为角点解。 然而，如果这份信托基金既可以用于教育，也可以用于其他消费，那么该学生在C处的情况就会更好。 EXAMPLE 3.5 大学信托基金 面对预算线l1，如果一个人选择了市场篮子A，而不是市场篮子B，那么就说A比B更受偏好。 同样，面对预算线l2，那个人选择市场篮子B，那么它被显示为比市场篮子D更受偏好。 A比在浅色阴影区域内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区域内的所有市场篮子又比A更受偏好。 图3.18　显示偏好——两条预算线 如果一位消费者选择购买了两个市场篮子中的一个，并且被选中的市场篮子比另一个更贵，那么他必定偏好那个被选中的市场篮子。 显示偏好 3.4 面对预算线l3，一个人选择E，它被显示为比市场篮子A更受偏好(因为A原本也可以被选中)。 同样，面对预算线l4，他选了G，G也就被显示为比A更受偏好。 A比在浅色阴影区内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区内的所有市场篮子又比A更受到偏好。 图3.19