羊毛衫行业研究报告.pdfVIP

羊毛衫行业研究报告 王桂滨 2010-5-29 第一部分 前言 我国毛纺行业经过多年发展已经建成产品门类齐全的工业体系， 毛针织行业作为毛纺行业的一个主要分支也得到很大的发展和提高。 毛针织行业的主要产品有羊毛衫、羊绒衫、兔毛衫及化纤毛衫，其中 羊毛衫(包括纯羊毛衫及羊毛与其他纤维混纺的毛衫)为档次高、附加 值高的毛针织品，其产量占毛针织品总产量的50%左右。 毋庸置疑，羊毛衫是毛针织行业的主要大类产品。而国内外市场 对于毛针织服装的大需求，也促进了我国毛针织行业的快速发展。最 近几年，几大羊绒巨头纷纷进军羊毛衫行业，以其品牌优势冲击市场。 2002 年9 月，已经做了21 年羊绒衫的鄂尔多斯开始进入羊毛衫市场。 据悉，鄂尔多斯奥群经过两年的努力，已经在四川建立了约80 个销 售点。随后，羊绒行业中的鹿王、珍贝、雪莲等商家也步了鄂尔多斯 后尘。均为中国名牌的几大羊绒巨头，进入羊毛衫市场之举，可谓 “来 者不善”，令羊毛衫行业中的老大恒源祥不得不使出浑身解数扩张市 场，以保持行业龙头的地位。而近年来，又一具有强大品牌号召力的 波司登强势进入，令行业面临再次震动。