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第三章 旅游需求 【引例1】 2002年底，在英国旅行社业出现了硝烟弥漫的“价格战”。大旅行社大幅度削减了2003年夏季包价旅游产品的价格，某些旅游线路产品的价格最低降到了5折。通济隆公司不仅对包价旅游产品打折，而且还承诺向购买者提供无息贷款；汤姆森旅行社的最大折扣已经达到25%，某些包价线路产品的降幅将达到54%。 为什么在全球旅游业迅速发展的背景下，英国旅行社会掀起如此严重的价格战？ 引例： 重庆拥有的五星级豪华游轮企业有3家，总共14艘船、3154张床位，正常时期的年平均舱位上座率已达到80％左右，在每年旅游旺季的时候，经常出现一票难求的局面。在长江三峡上每年接待的中外高端游客约在25万人次。 主要问题与课程安排 一、旅游需求的概念及形成 二、旅游需求的层次分解 三、旅游需求的基本规律 四、旅游需求的衡量指标 五、旅游需求弹性 一、旅游需求的概念 需要 在一定条件下对某事物渴求满足的欲望。 心理学概念 物质需要 精神需要 生理需要 社会需要 需求 在一定时期和条件下愿意而且能够购买的商品的数量。 经济学概念 1、旅游需求的概念 旅游需求: 在一个特定时期内 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量 2、旅游需求的形成 （1）旅游动机 （2）支付能力 （3）闲暇时间 （1）旅游动机 界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。 身体方面的动机(包括休息、运动、游戏、治疗等），以身体的活动来消除紧张和不安。 文化方面的动机（了解和欣赏异地文化、艺术、风格、语言和宗教等动机，表现一种求知的欲望） 交际方面的动机（如探亲访友、结交朋友等） 地位与声望方面的动机（包括考察、交流、会议等） （3）闲暇时间 闲暇时间的分类 （1）每日工作之余 （2）每周末 （3）法定假日 （4）带薪假期 “带薪休假”的法律依据 《世界人权宣言》（联合国大会1948年12月10日通过）第24条款规定“任何人都享有休息、消遣的权利，尤其是享有合理的工作时间和定期有薪休息日的权利” 。 《国家公约》（联合国大会于1966年12月16日通过）第7条款要求各国保证任何人“有休息、消遣、合理的工作时间和有薪休息日的权利” “带薪休假”的法律依据 《世界旅游宣言》（1980年马尼拉旅游大会通过）：旅游要发展，人就必须享有积极的休息和假日，必须享有在人本身所需要的闲暇及娱乐时间内自由旅行的权利。 《中华人民共和国宪法》第43条规定：“国家发展劳动者休息和休养设施，规定职工的工作时间和休假制度。”  《中华人民共和国劳动法》第45条规定：“国家实行带薪休假制度，劳动者连续工作一年以上享受带薪休年假”（1995年） 若干种休假制度的介绍英·法 英国伦敦 获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任何特别规定 法国巴黎 劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中也可分散使用 若干种休假制度的介绍美·港 美国洛杉矶 节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天都要指定，且5天为星期天 学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同（180/2=90天） 香港 随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定，以便连休 节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休 若干种休假制度的介绍巴·澳 巴西圣保罗 1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支付 澳大利亚悉尼 同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额（≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取消奖励金额 10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多不超过4次 我国的休假制度介绍 我国“带薪休假”制度随着新休假制度的施行，开始有效地落实，时间根据各单位的具体情况而定。 闲暇时间对旅游需求的影响 影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中程度，进而经济质量 二、旅游需求的层次分解 二、旅游需求的层次分解 旅游需求的有效转化途径 （1）增加可用于旅游的闲暇时间 （2）增强旅游支付能力 （3）着力于国内与出境旅游需求的有效