消费电子行业世界500强企业的品牌资产对其企业绩效的.docVIP

消费电子行业世界500强企业的品牌资产对其企业绩效的影响 一、绪论 品牌是企业最重要的资产之一。随着各企业间产品的差异化的缩小，未来的市场竞争将成为品牌间的竞争。大型企业日益重视品牌的理念，充分激发品牌的力量，以挖掘巨大的商业利益。而消费者所直接面对的更是产品的品牌，它是消费者与企业之间建立起信任关系的媒介。产品的品牌一旦得到消费者的认可，那么就意味着企业获得了长期稳定的发展的可能。 品牌是企业十分重要的增值手段，但品牌是无形的，因此难以估量和操作。将品牌资产化，引入品牌资产的概念，对于企业而言就显得十分重要了。品牌资产是企业品牌价值的量化标准。对品牌资产的研究，能够为企业管理品牌资产，发挥