数据来源KantarWorldpanel全国城市，2013年.pptVIP

2014消费市场何去何从？ 虞坚 凯度消费者指数中国区总经理 y 凯度消费者指数- 实时监测中国4万家庭的购物行为 中国大陆; 中国城市(不包括乡镇农村地区) 覆盖20个省+4个直辖市，1,877个城市 (373个样本城市) 逾100个快消品类 覆盖范围范围 投射1.52亿城市家庭户 研究内容 城市级别(按照行政划分定义) 定义 第一级别: 北京、上海、广州、成都 第二级别: 19 个省会级城市加上重庆、深圳、青岛、大连、天津 第三级别: 228 个地级城市 第四级别: 322 个县级市 第五级别: 1,300 个县城 快消品全年增7.4%,下滑明显但渐行趋稳 数据来源: Kantar Worldpanel全国城市， 销售额增长率 一些大品类的下滑的影响比较严重 品类增长放缓最明显的品类 白酒 食用油 香烟 茶叶 数据来源: Kantar Worldpanel全国城市， 销售额增长率 新兴品类继续保持更快的增长速度 + 31% 即饮茶 功能性饮料 + 28% ＋28% 芝麻酱 咖喱 ＋18% ＋13% ＋12% 冷冻食品 乳制品 ＋30% 洗衣液 ＋23% ＋20% 湿纸巾 指甲油 数据来源: Kantar Worldpanel全国城市， 年度销售增长率 传统的营销优势正在被颠覆 增长下滑 难抵消费升级之势 牛奶 饼干 16元/升 + 26.1% →