互联网老兵陈年和他的凡客概要.ppt

* * 互联网老兵陈年和他的 李钰 2015.11.23 大多数的媒体开始唱衰凡客，但凡客开始把注意力放在一些单品上面，努力做到极致。 而在“一封情书”的发布会上，你也能确实能感受到凡客转变之后的诚意，还有信念。我没办法预测未来，但我想搬一搬过去这几年，凡客给我们奉献了哪些广告。 有时候，透过广告的过去，你也许能看到一个品牌的变迁。 凡客诚品广告篇 2010年，王珞丹韩寒代言 爱奋斗，也爱享受生活 爱漂亮衣服，更爱打折标签 不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹 我没什么特别，我很特别 我和别人不一样，我和你一样 我是凡客 凡客诚品广告篇 爱网络，爱自由 爱晚起，爱夜间大排档 爱赛车，也爱29块的T-SHIRT 我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒 我只代表我自己 我和你一样，我是凡客 2010年，凡客请来王珞丹和韩寒代言。 那时候王珞丹因为电视剧《奋斗》走红，韩寒也还不是现在的“国民岳父”。 凡客觉得主推的“平民时尚”、“大众时尚”的策略与他们两位气质相符，并在户外媒体上大手笔投入两位代言人的广告。 而在微博上，以“爱___，爱___，我不是___，我是___”这样的句式掀起的“凡客体”造句狂潮，也是之后很多品牌梦寐以求都想达到的标杆。 凡客诚品广告篇 2011年5月，黄晓明代言 7岁，立志当科学家 长大后，却成为一个演员 被赋予外貌和成功 也被赋予讥讽和嘲笑 人生即是如此 你可以努力，却无法拒绝。 哪有胜利可言？ 挺住，意味着一切 没错，我不是演技派 Not at all 我是凡客 这条广告致敬了经典电影《愤怒的公牛》，文案也借用了诗人里尔克的一句名言：有何胜利可言？挺住意味着一切。那时候的黄晓明因为一句“Not at all”被人戏称为“闹太套”。 而在这条广告里，他直面嘲笑，说出了这句文案。 广告一出来后，引起大量转发达10万余次，凡客再一次在社交网络上掀起了热议。 直到今天，这条广告，也是情绪低沉的时候，适合时不时就拿出来当背景音乐听打打鸡血的。 2011年12月，李宇春代言 凡客在官微上表示：“1984年在中国，以李宇春为代表的一代人出生，现在，他们成为时代的缩影，是互联网中国最诚恳的表达。 ” 陈年后来在接受采访时说：“凡客的每一个代言人，从王珞丹、韩寒到黄晓明，再到李宇春，今天回过头去看，好像顺理成章，其实当时每做一个选择都很艰难。我们代言人的要求很简单：自我，草根，靠自己的奋斗成长起来。 凡客诚品广告篇 2013年，中国好声音学员代言 2013年第二季《中国好声音》进入淘汰赛后，火速签下姚贝娜等几位学员，以“怒放的生命”为题做了一组广告。 这组广告出街后，除了广告画面风格备受争议外，一篇《凡客给中国好声音砸了1000万，也没把品牌怒放开来》的报道也蔓延开来。 这个时候的凡客，似乎有点墙倒众人推的意味 凡客诚品广告篇 凡客诚品广告篇 2015年，顾湘等设计师代言 在2015年凡客春夏新品发布会上，陈年没有请什么明星代言人，而是重点引荐了几位为凡客T恤做图案的设计师，他们大多数来自“把设计致用于日常生活”的日本。 上面视频里的顾湘是唯一一个被引荐的一位中国设计师。 CONTENTS 目录 1 3 4 陈年简介 凡客的成功 衰落的警示 总结 5 2 凡客发展历程 一、陈年简介 陈年 （凡客CEO） 陈年，男，原名王玮，陈年为其笔名。[1] 凡客诚品（北京）科技有限公司CEO，VANCL创始人，是中国电子商务代表企业家。于2011年获得第十二届中国经济年度人物提名奖。 个人经历 1997年他受席殊之邀，担任了《好书》主编，并于1998年6月创办了文化界知名刊物《书评周刊》；[2] 2000年参与创办卓越网，一头扎进一窍不通的互联网，而且一扎就扎在了网络经济的核心部分——电子商务，一做就是四年。[3] 2000年参与创建卓越网，陈年和雷军成为搭档；在陈年成为卓越执行副总裁的6个月之后的2004年8月，卓越下嫁亚马逊，聘礼是7500万美金；又6月，陈年离职，创办我有网；2007年10月，创建VANCL品牌，网上销售衬衫T恤等服装用品，得到多家风投资本战略投资，目前为国内最著名的互联网电子商务公司之一。他是凡客诚品的董事长 创业历程 1997年参加与创办席殊好书俱乐部，并出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编。 1998年6月受《中国图书商报》之邀，创办《书评周刊》。 2000年参与创办卓越网，担任图书事业部总监。 2004年2月担任卓越网执行副总裁。 2005年4月创办我有网。 2007年10月创办Vancl，担任凡客诚品(北京)科技有限公司CEO 一、陈年简介 所得荣誉 1、陈年2000年参与创办卓越，是中国最早涉足电子商务领域地领军人物之一。陈年在卓越网取得卓越地成