美素2016年百度SEM投放方案-2015.11.25.pptxVIP

美素2016年百度SEM投放方案上海易咨电文化传播有限公司2015.11.26美素2016年搜索营销Brief回顾一、2015年美素SEM回顾 年度KPI达成情况及SEM账户整体表现、优化执行回顾等二、2016年美素SEM投放方案（总策略及分媒体策略） 美素2016年产品推广规划： 1、重点主推产品：1-8月 精华瑰蜜露（9月后待定） 2、彩妆主推：1-6月 胭脂霜（下半年待定） 3、其他产品常规always on1美素2015年投放数据回顾-KPI达成及整体数据分析--搜索投放数据分析--网盟投放数据分析--品专投放数据分析-美素2015年(1-9月)KPI达成情况34%平均排名1.8CTR4.17%CPC1.85品牌词平均排名1-2CTR12%CPC1.581%目标达成情况关键词类CPC /展现量达成率CTR达成率通用词展现53%平均排名4-5贡献总展现量中的40%平均排名4.7贡献总展现量中的67%——75%平均排名4.9CTR1.98%CPC1.86产品词38%平均排名1-2CTR12%CPC1.5口碑词平均排名1-3CTR6%——58%平均排名5.3CTR3.52%平均排名4-6贡献总展现量中的10%展现21%平均排名5.7贡献总展现量中的2%——竞品词平均排名1-2贡献总展现量中的15%展现24%平均排名2.2贡献总展现量中的4%人群词——注：kpi为PC+移动整体数据美素2015年(10-11月)KPI达成情况-PC目标目标达成情况关键词类平均排名：1，CTR3.5%平均排名：1，CTR3.94%品牌词平均排名1-2，CTR2%，CPC2.5平均排名1.5，CTR1.43%，CPC1.37产品词平均排名3-5,CPC4.5平均排名6,CPC2.83通用词平均排名5，CTR1.09%平均排名2-4，CTR3%口碑词平均排名3-5,CPC3.5平均排名4,CPC0.29竞品词 平均排名1,CPC0.77 平均排名1-3,CPC2人群词平均排名2，CTR＞3.22%平均排名1-3，CTR＞1.5%活动词目标达成：CTR＞1.5%，CPC＜2.5所有词类目标：CTR＞1.5%，CPC＜4.5注：PC端为控制高流量通用词CPC，适当调整排名，故10-11月通用词整体排名较KPI预估略低12月份会重点优化通用词低CPC低排名的关键词，提升出价，提升排名。注：11月数据统计至22日美素2015年(10-11月)KPI达成情况-移动端关键词类目标达成情况目标品牌词平均排名1，CTR6%平均排名1，CTR=11.26%产品词平均排名1-2，CTR9%，CPC2.5平均排名2，CTR=8.41%，CPC=2.17通用词平均排名2-3,CPC2.5平均排名3,CPC=2.06口碑词平均排名2-3，CTR6%平均排名3，CTR=6%竞品词平均排名2-4,CPC2.5平均排名4,CPC=2人群词平均排名1-3,CPC1.8平均排名1,CPC=1.85平均排名1-3，CTR＞2%平均排名2，CTR=2.5%活动词所有词类目标:CTR＞6%，CPC＜2.5目标达成:CTR＞6%，CPC＜2.14注：11月数据统计至22日移动端10-11月所有关键词均达成预定KPI美素2015年PC投放数据（1-11月）数据周期消费展现点击CTRCPC1月19350 1100686102990.94%1.882月27304 97415184170.86%3.243月37316 1194866108000.90%3.464月71044 2383146182740.77%3.895月80958 1281371186861.46%4.336月90557 1024494218722.13%4.147月93829 895713222642.49%4.218月101998 929460248292.67%4.119月102342 1154303263432.28%3.8810月29230 956416121411.27%2.4111月18780 41492369951.69%2.68合计672708 123095291809201.47%3.72 注：11月数据统计至22日分析：10月开始，消费根据美素整体预算做调整，十一假期期间，点击量有下降，CTR略有下降；10月中旬开始，整体行业CPC提升明显，为控制CPC，优化关键词匹配方式，展现量略有下降，11月优化关键词排名，CTR提升明显。美素2015年移动投放数据（1-11月）数据周期消费展现点击CTRCPC1月55248 960408440824.59%1.252月58060 415423178664.30%3.253月66453 630484314434.99%2.114月94272 925264484385.24%1