品牌第八讲品牌传播题稿.ppt

第九章 品牌传播 麦当劳巧用公关活动 麦当劳每天在广告上投入约100万美元，同时开展折扣、赠送、开奖等形形色色的促销策略。为了庆祝“巨无霸”25周年，麦当劳除了基本的广告和促销手段以外，还集中在一段时间里开展了全面的“巨无霸媒体出击”活动： （1）发动当地、全国及世界范围内的媒体介绍“巨无霸”的起源和发展（公关广告）； （2）在“巨无霸”的故乡匹兹堡开展周年庆联欢活动； （3）美国各大广播和电视媒体普遍报道匹兹堡的联欢活动，对麦当劳代表进行采访，展示过去和现在的“巨无霸”广告等。 麦当劳的调查指出，此次媒体出击活动带来了3亿次左右的公共形象展示（报纸60%，电视30%，广播10%）。消费者对麦当劳品牌的偏好程度也上升了119%，与往年同期相比， “巨无霸”的销量增长了13%。 宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的 1／8，通过广告宣传有效地提高了其品牌的知名 度和美誉度。 三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元，是同期微软广告投入的两倍以上，是苹果的四倍左右。 云南白药从1999年开始和央视合作，在央视投入的广告费用大概占到全部传播费用的70%。 所谓品牌传播，是指品牌制造者找到自己满足消费者的优势价值，利用各种媒介将品牌信息有计划地与公众进行交