2014年东润·玺城百万梦想征集活动61p概要.ppt

活动执行 活动背景 2012年，中共中央总书记习近平提出“中国梦”，并定义其为“实现伟大复兴”，在之后的谈话中又表示“中国梦是民族的梦，也是每一个中国人的梦，应让人民共享出彩机会”。 中国梦归根到底是人民的梦，伴随着中国梦的逐步实现，人民的个人愿望也将得到满足。为了向“中国梦”做出一份贡献，新东润集团将联合河南各大媒体举办一场大型梦想征集、助梦圆梦活动。 活动目的 通过梦想征集和圆梦活动，向社会传递正能量，以及响应国家“和谐、复兴”的理想。 背景 目的 活动主题 一人一个梦想——百万梦想征集活动 活动时间 2014年6月——2014年12月（2-3个月一季，共举办3季） 组织单位 主办方：新东润集团 合作方：商报、电台、电视台（都市报道）、网站（新浪网） 活动范围 以郑州为主，波及至全河南 活动主题 活动流程 2 梦想 征集 3 4 梦想 评选 圆梦 1 招募 形象 大使 5 梦想 盛典 循环3次 1、报纸——设立专栏 2、网络——持续性新闻曝光，并制作专题网页 3、电台——植入性口播，或结合栏目设立梦想环节 4、电视栏目——和《都市报道》等新闻类栏目合作成立梦想环节 5、自有媒体——新东润、东润玺城、活动官网/微博/微信进行活动信息实时更新。 全程宣传计划 绑定四大媒体，结合自有媒体平台进行全程无间断跟踪报道，保证活动知名度和影响力。 除了新闻之外，所有宣传报道都以“东润玺城，成就你的梦想”作为结束，实现梦想故事、圆梦活动与项目的连结。 挑选梦想大使，以出席公益活动开幕式的方式邀请，与合作媒体一起推出该公益活动。 梦想大使初拟：文章、王璐丹、吴莫愁 招募梦想大使 1 活动流程 《出彩中国人》内心篇 《出彩中国人》代言篇 《出彩中国人》特技篇 《中国梦想秀》第一季宣传片 大众银行宣传片——梦想骑士篇 《人生还有另外一种可能，去野！》 宣传片参考 通过线上线下渠道进行全城梦想征集，让梦想人说出自己的梦想故事。 活动流程 梦想征集 2 东润玺城官网 合作网站专题页面 官方微博（链接到网站报名） 玺城微信（电话） 电台（电话） 路演活动 征集渠道 征集渠道 线上 线下 在线填写并上传照片。 商场、步行街等休闲场所：万达、西元国际广场、郑州国贸360广场、人民路丹尼斯、德化街、大型超市门口等 售楼部 单位、社区、大学 报名表 问题设置 1、你的梦想是什么？ 2、为什么想完成这个梦想/人生经历或故事？ 3、具体想如何完成？ 4、活动举办方能帮你做什么？ 针对“梦想单内容”制作“一人一个梦想——百万梦想征集活动”报名表 梦想单 5、报名方式 （1）网页报名；（2）微信报名； （3）售楼部、路演现场报名 6、当期候选梦想（梦想人自述视频） 7、最新动态（新闻报道） 8、圆梦一刻（图片） 9、圆梦现场（视频） 10、东润玺城项目专题网页链接 活动专题网页 内容规划 1、活动介绍 一人一个梦想——百万梦想征集活动是新东润集团携手河南电视台、新浪网、河南商报、河南**广播等媒体共同打造的大型公益圆梦活动。通过梦想收集、筛选、圆梦等环节，助力河南拼搏一代实现人生梦想。 2、主办方 新东润集团 合作媒体：河南电视台、新浪网、河南商报、河南**广播…… 3、宣传片 参考：出彩中国人宣传片之内心篇、评委代言篇 建议：梦想大使篇、平凡梦想宣言篇 4、活动规则 说出梦想——梦想筛选——梦想成真 宣传片参考 网页参考 组建由梦想大使、媒体、开发商等组成的梦想评审团，由梦想评审团选出梦想人，每季5名。 附1：梦想评审团的组成 新东润集团领导 媒体人 社会学者 代言明星 附2：评选规划——有故事或令人感动的梦想 例如：中国梦想秀第六季热门选手 梦想评审 3 活动流程 廣州 鄭州 一人一个梦想 百万梦想征集活动方案 目录 活动目的 目标人群分析 案例分析 活动执行 推广渠道建议 1 2 3 4 5 活动目的 树立新东润集团有责任感的正面形象，提升企业品牌的知名度和美誉度。 吸引正处于人生上升期的目标人群，扩大项目知名度，使其对玺城产生偏好。 1 2 目标人群分析 1、朝九晚五，上班下班； 2、活跃于写字楼、购物街、商场、电影院、公交车等地； 3、主要通过网络获取资讯，智能手机片刻不离身； 4、日常电脑动作：新浪微博、QQ、淘宝、视频网站等；手机常备APP：微信、墨迹天气、美团、爱奇艺视频等。 工作稳定、收入稳定，处于人生上升期的城市移民。 生活状态 梦想1 旅行 梦想3 拥有一家咖啡馆或小店 VS 梦想4 变成美女 登上珠穆朗玛峰·去南极点和北极点走一遭·在北欧的雪地看极光·带我的儿子再骑行去西藏·买一辆摩托，骑着摩托带女朋友环游中国·去澳洲潜水·尝试一次跳伞·乘坐热气球去看非洲草原·