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汕大长江新闻与传播学院电视广告第一堂课 1/03/2011 黄义忠讲师 今晚上课的流程 课程大纲 规则：班代、分组、点名、网上讨论（2周一次） 授课 国家宣传片 中国国家宣传片是广告吗？ 你有何意见？ 你认为这个短片有效果？ 国家宣传片 中国政府借助国家形象片，试图让美国人了解中国，这被外界解读为中国一次重大形象公关行动。 由59个华人出演的形象片，2011年1月17日在纽约时报广场大型电子显示屏上播出，适逢国家主席胡锦涛访美。 片子由上海灵狮广告公司投得并制作，网上消息说形象片花了450亿元。 网友和学者批评：“这59个人能代表中国么？” 两个成功要素 一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素。　　一是创意灵感，它让30秒的广告充 满形象﹑文案及音乐。二是创意过程之前的企划，也就是设定广告之前的方向：广告要传达 什么才具说服力? 要跟哪一类消费者说话？要说什么才能鼓励他们采取行动？何时﹑何地﹑如何说才是跟他们沟通的最佳方式? 回答这些问题是决定广告策略的过程。 一个好的策略在于它能洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信念﹑成见﹑竞争者，以