李等宁品i牌诊断策划.docVIP

安徽工业大学工商学院 《品牌与策划》课程设计 姓 名 赵 专业班级 市1042 学 号 二○一三年十二月 目录 1、品牌介绍 3 2、李宁品牌诊断 4 2.1品牌定位诊断 4 2.2品牌延伸诊断 4 2.3品牌国际化诊断 5 3、李宁品牌策划 6 3.1品牌名称策划 6 3.2品牌的战略与定位策划 6 3.3品牌形象策划 7 3.4品牌推广策划 7 3.41创始人体育英雄李宁的名人效应 7 3.42体育赞助的市场推广手段 7 3.43快速调整和良好的应变能力 8 3.5品牌维系策划 8 3.6品牌的延伸策划 8 3.7品牌的国际化 9 3.8品牌的老化与创新 9 4、结束语 10 参考文献 10 李宁品牌诊断及策划 1、品牌介绍 ?每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌。拥有一个强大的品牌，就等于拥有一座金山。凡善于经营品牌者，必须充分挖掘其品牌的核心价值，塑造其品牌的独特个性，给自己的品牌一个明确的定位，从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象，以提高消费者的忠诚度。李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领